隐私争议不断 Google追踪用户浏览纪录推广告将停止
摘要: 基于隐私权考量，全球最大搜索引擎谷歌(Google)打算停止使用追踪个人浏览网站的技术；由于此项技术是目前谷歌销售广告的重要依据，一旦谷歌改变作法，数字广告产业可能因此出现重大变革。谷歌母公司、也是全球最大数 ...
 谷歌母公司、也是全球最大数字广告公司Alphabet3日表示，计划明年停止使用或投资追踪技术，不再用此技术追踪个别网络用户的上网行为。 追踪个人上网行为一事，饱受隐私权倡议者批评，也面临监管机关审查；Alphabet的这项决定可望促使数字广告业摆脱使用此追踪技术，但也可能会引来竞争对手强烈反对。 许多数字广告公司都是靠追踪个人上网行为来设置广告对象、衡量广告效果并制止诈欺行为；数字广告咨询公司Jounce Media数据显示，全球数字广告开销2920亿元，谷歌占了其中的52％。 领导此项变革的谷歌产品经理坦姆金(David Temkin)在3日发表的博客文章中指出，「如果数字广告不能进一步解决人们日益关注的隐私权及其个人身份如何被使用的问题，自由开放网络的未来，将承受风险。」 谷歌去年已宣布将在2022年淘汰目前使用最广泛的此类追踪技术，亦即第三方Cookie；现在该公司进一步表明不会创建替代追踪技术，也不会使用其他实体开发的追踪技术作为广告购买工具。 谷歌表示，它的广告购买工具将使用与他人共同开发的「隐私沙盒」(privacy sandbox)新技术来定位广告，而不是从多个网站收集个人浏览消息。此项新技术可分析用户在其自己设备的浏览习惯，允许广告客户将兴趣相似或同类型「用户群」定位为目标用户，而非单一个别用户。 谷歌表示，3日的宣布只针对网站，并不包括行动应用程序所使用的广告工具；但此计划显示最新趋势，未来可能更广泛改变追踪用户习惯的作法。 |
