《浪姐 2》成团无人在意：女权的红利芒果 TV 还能吃多久？

论资排辈的权力江湖里，谈什么独立女性。

斩获 2303 个热搜，播放量超 51 亿，《乘风破浪的姐姐》是 2020 年内娱最火的综艺。

播放热度数据攀高的同时，芒果 TV 母公司芒果超媒的市值也屡创新高，一跃超过美股上市的爱奇艺。尝到女性题材甜头的芒果 TV 趁热打铁，仅隔 4 个月便推出《浪姐 2》，试图复刻第一季在商业上的成功。

然而，被寄予厚望的《浪姐 2》自 1 月 22 日首播，一路 " 低开低走 "，直至嘉宾那英请来肖战等流量明星转发微博拉票，观众才惊觉《浪姐 2》已临近成团之夜。

年初至今，芒果超媒股价随之下跌 16%，市值较巅峰时期蒸发近 600 亿元。" 浪姐 " 这个超强女性主义 IP 光速糊掉，女权的红利芒果 TV 还能吃多久？



肖战为那英打 call成团在即：《浪姐 2》无人在意

2020 年 6 月 12 日，因 " 蒋凡事件 " 微博热搜停更一周，《浪姐 1》在无大面积宣发的情况下，于中午 12 点空降芒果 TV。

尽管如此，《浪姐 1》开播首日播放量仍高达 1.22 亿，超出声势浩大的《浪姐 2》100 万。

据猫眼，首播过后，两季之间的单期播放量差距逐渐拉大。截至收官，《浪姐 1》累计播放量超 51 亿，但《浪姐 2》成团在即，累计播放量为 42 亿。

按照目前下滑的趋势，《浪姐 2》不仅很难追平第一季的总播放量，还可能被同期鹅桃出品的《创 4》《青 3》无情压制。



此外，第一季的热度，《浪姐 2》也没续上。

芒果 TV 官方发布的战报显示：截至收官，《浪姐 1》斩获全网热搜 2303 个，其中，微博热搜 645+ 次，96 次 TOP1。骨朵数据 11 周登顶，艺恩数据 12 周连冠，Vlinkage38 次登顶，微博综艺榜 28 次登顶。

而《浪姐 2》的骨朵数据仅在首周登顶，其它榜单的表现也十分平平。

这档在开播前一骑绝尘、拿下 16 个品牌赞助的 " 综二代 " 全方位糊穿地心，不仅让 " 押注 " 的资本难以 " 乘风破浪 "，还被豆瓣等社区的网友质疑初心：节目叫《乘风破浪的姐姐》，最后居然是靠男顶流（肖战）拉票，才能换来热度。



豆瓣鹅组评论糊作非为：女权外衣下的撕逼

紧扣贯穿 2020 年的性别议题、展示女性的魅力、鼓励到更多女性，是《浪姐 1》以及后来的《三十而已》《你好，李焕英》等影视作品能够出圈的关键。

然而急功近利的节目组没能延续初心，导致《浪姐 2》势不可挡地成为了一个普通综艺。

前有黄晓明和李菲儿世纪同台的消息流出，导致黄晓明、李菲儿和 Angelababy 的陈年旧事被舆论发酵，引流之余 " 端水大师 " 黄晓明直接宣布退出录制。

后有容祖儿和陈小纭因分词产生争执，被节目组剪进预告片以制造冲突，被网友吐槽再现 " 花学 "，豆瓣评分由第一季的 7.0 降至 5.3。



幕后的节目组骚操作不断，台前的 " 二代目 " 姐姐也满脸写着 " 翻红 "，全无 " 一代目 " 姐姐那种 " 我只是疫情期间无工可打，接了一个普通通告，不在乎最终是否成团 " 的从容和底气。

最后一个收到节目邀约的安又琪在备采时直言，得知获邀参加《浪姐 2》后，她在飞机上哭了两个小时。

安又琪已年近四十，《浪姐 2》几乎是她职业生涯的救命稻草。但在第一次公演中，小组排名第一的安又琪，却因个人喜爱度排名靠后，最先被淘汰。

咖位更大的那英、杨钰莹、张柏芝、周笔畅、王鸥、容祖儿等，则毫无悬念、顺风顺水地挺近决赛。

这也是《浪姐 1》在立意上被诟病 " 高开低走 " 的根本原因，一档从社会议题里获得热度的节目，非但没能推动社会议题的讨论，反而披着女权的外衣把女明星再次收编进论资排辈的权力江湖，实在令人唏嘘。



《浪姐 2》中的安又琪

芒果 TV：女权的红利还能吃多久？

从资本的角度来看，长视频平台的变现依赖于会员收入和广告收入。踩中女权的风口推出《浪姐 1》，确实让芒果 TV 吃下了巨大的红利。

根据业绩快报，会员业务方面 ，2020 年末，芒果 TV 有效会员数达 3613 万，较 2019 年末增长 96.68%，会员收入预计达 32.5 亿元，同比增长 92%。广告业务方面，《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超 40 家，赞助广告收入达 4.5 亿元左右，占芒果超媒 2020 年上半年广告收入的 25%。

卷土重来的《浪姐 2》出现得顺理成章，开播前便收获了 16 个品牌近 10 亿元的赞助。节目在芒果 TV 内部的评级，也从第一季的 B 级跳到了 S 级。

但如今《浪姐 2》的播出不尽人意，节目对会员规模的拉动能力也将收窄，相关收入或将同步下降。同时，芒果 TV" 她综艺 " 的品牌招商也在一定程度上被《浪姐 2》反噬。

经 ZAKER 新闻统计，自称《浪姐》脱口秀版的《听姐说》只拿到 4 个品牌赞助，《妻子的浪漫旅行 5》作为 " 综 N 代 "，也只拿到 5 个品牌赞助，较上一季缩水 4 个。



归根结底，《浪姐 1》成为 2020 年现象级综艺爆款的原因在于创新，借女团选秀的外壳，去展示 30 位 30 岁以上女性的魅力。

随着 " 她综艺 " 的井喷，用户对 " 姐姐 " 的猎奇心理不复存在。在赛制上的改革还不及隔壁《吐槽大会 5》的《浪姐 2》，必然被追求刺激的用户抛弃。

女权的红利注定吃不了太久，如何持续稳定地输出优质内容，始终是芒果 TV 以及所有长视频平台必须面对的考验。