每秒广告价值（人民币）

收入明细

一年看一次，看了谈一年的电视节目是什么？在中国，人们的答案肯定是春晚；而在美国，答案也是唯一的，那就是“超级碗”(Super Bowl，美国橄榄球大联盟冠军总决赛)。就在2015年的超级碗比赛当天，转播商和组委会一口气卷走7.8亿美元，约合人民币49亿元！

当地时间2月1日，第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”上演巅峰对决，最终新英格兰爱国者队以28比24逆转西雅图海鹰队，捧起文斯·隆巴迪杯。

在这美国一年一度的全民狂欢之夜，几乎一小半美国人都坐在电视机前，一起感受每秒15万美元(约合94万元人民币)从眼前流逝。今年的超级碗，最普通的门票从800-1000美元炒到最高6500美元，在门票一项上就有近4.3亿美元的收入。同时，比赛转播时段30秒的广告卖到450万美元，这也意味着，瞄一眼就是15万美元。

在这个疯狂的周末之夜，一共出现了69个广告。所有广告中，最长的为90秒，最短的15秒，广告时间超过47分钟。早在超级碗开始前，美国全国广播公司就宣布今年超级碗仅广告这一项的收入就将达3.5亿美元。上赛季，负责广告的福克斯 电台的销售额为3.32亿美元。

此外，作为美国人最喜爱的体育赛事，NFL的巅峰超级碗已渗入美国人的生活方式。据统计，“超级碗周末”除消耗掉约12亿根鸡翅，同时还有4989吨薯条、4100吨炸玉米片、1900吨爆米花、5000万箱啤酒……

除了争破头的广告商，超级碗还是顶级艺人们无法舍弃的大蛋糕。通常，娱乐圈的天王天后们进行商演是需要高额出场费，但在超级碗上这些顶级艺人的演出属于义务劳动。即便如此，去年，火星哥(布鲁诺·马尔斯)因为上了超级碗，演唱会平均票价上涨120美元，碧昂斯的专辑销量单周上涨59%。

“美国春晚”赚得盆满钵满，那么中国央视春晚呢？曾有媒体披露称：2002年，央视春晚的广告收入为2亿元；2006年接近4亿元；2009年已接近5亿元；2010年广告收入接近6亿元。此后，春晚为了照顾观众情绪，连续三年没有植入广告，损失高达17.5亿元。按照这个数字来看，超级碗的收入是央视春晚的8倍。

财经评论

这只碗为什么这么贵

每到周末晚上，很多人习惯一边端坐在电视机前，一边在微信朋友圈里刷《中国好声音》或《跑男》，而在不久前的美国推特上，电影《美国队长》里“队长”的扮演者克里斯·埃文斯和《银河护卫队》“星爵”的扮演者克里斯·普拉特因为谁是今年“超级碗”的最后赢家而扛上了。

埃文斯在普拉特的推特上留言：“好吧好吧好吧，@普拉特看起来我们的球队要在战场两端相遇了。接下来两个星期里，你不再是我的朋友，而是我的敌人。”

今年杀入超级碗总决赛的是上届冠军西雅图海鹰，迎战15年来第六次杀入超级碗的新英格兰爱国者。据说为了猜哪个队会获胜，很多美国名人和明星在几个月

前就开始在媒体和社交网站上不断刷存在感。

虽然美国人同样热爱篮球、棒球、冰球等其他赛事，但没有哪场决赛的关注程度可以与超级碗相提并论。超级碗这天是美国人每年食物摄入量排第二的日子，仅次于全家团圆的感恩节。

据说在这场全程无“尿点”的比赛里，观众只能在中场休息时抽空去卫生间，以至于会出现这样有趣的场景：9000万美国人差不多同时按下了马桶的冲水按钮，3.5亿加仑的水从美国的千家万户涌向下水道，水量正好相当于尼亚加拉大瀑布7分钟的流量。

我想，之所以这么多美国人将超级碗视为和感恩节相当，是因为它几乎是美国梦的完美缩影。这里有美国人想要的一切精神食粮。这里是最平等的舞台，没有黑白肤色之争，穷小子可以成为富翁，普通人可以变成英雄；这里是最完美的较量，激烈对抗的身体力量，狂飙突进的猎豹速度，睿智天才的战术思维，牺牲配合的团队精神，决不放弃的坚持果敢。当然，还有中场休息的超级巨星和无所不在的商业广告。

今年的超级碗广告主包括了汽车、啤酒、饮料、日化、科技公司，甚至还有厄瓜多尔政府。由于美国是厄瓜多尔最重要的游客来源国，厄瓜多尔政府希望通过超级碗这一广告，给自己带来更多的旅游收入。

所以，与其说超级碗是赛场的体育争夺，还不如说是商业的资本角逐。拥有最高收视率的超级碗，背后是无数的商机和金钱支撑。作为全球头号超级大国美国最受关注的比赛，超级碗也是全球商业价值最高的赛事，据《福布斯》杂志估算其商业价值达4.64美元，远远超过奥运会和世界杯。

疯狂的超级碗已经告一段落，美国人对体育赛事的包装，对“眼球经济”的精心谋划叹为观止。以后，橄榄球能否在中国如篮球这般普及，我们不得而知。不过有一组数据，也许能给我们带来一些启示。

截至2014年，美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%；而中国仅为3136亿元，占GDP的0.6%。

中国不乏有自己得天独厚的运动项目，也已经意识到了发展体育产业的巨大契机，缺的是像超级碗这样的赛事运营，以及体娱结合的创意。(沈积慧)(杭州网)