昨日，《赘婿》和《乡村爱情13》两部网剧先后宣布定档，档期也仅仅相差两天。前者由爱奇艺全网独播，后者则选择了落户优酷。虽不知腾讯视频会拿出哪部大剧迎战，但算上正在热播的《斗罗大陆》，三足鼎立的局面也有了。



具体来看，往年主流的古装剧变少了。虽说春节期间本是古装剧开闸泄洪的好时机，但够分量的主打作反倒不多。电视台依旧是“先网后台”的熟悉操作，除为数不多的新剧外，绝大多数仍是或网或台取得过亮眼成绩的二轮作品。



去年情况特殊，宅家看剧是唯一选择。今年则恢复了传统姿态，尤其在各地“就地过年”的号召下，看电影仍是春节档最重要的文化消费方式。但剧集市场也有着自己的一番受众。电影总归是短期爆发，擅长打持久战的剧集势头正酣。

现实题材稳占赛道，网台联动再成主流

前两年，春节档是古装剧的天下。不只是平台热衷，卫视也纷纷抢占赛道。今年情况有变，现实题材占据了C位。这和今年的特殊节点有关，也有市场主导的因素。毕竟，古装大剧还是太贵了。“北风继续吹”的时节，省钱是王道。

五大卫视中，只有东方卫视、浙江卫视拼播的《正青春》是首轮剧。这是部女性职场剧。吴谨言、殷桃、刘敏涛、左小青四个女人一台戏。倘若不出差错，接档这部剧的当是都市反谍剧《暴风眼》。不过，那要等到正月初十之后了。



江苏卫视选择的是扶贫剧《山海情》。今年开年时候，这部剧曾在浙江卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视、宁夏卫视五台联播，收视率颇高。要再算上选择大年初二播出的广东卫视，《山海情》堪称2021年开年第一热剧。

北京卫视接档《假日暖洋洋》的是当代刑侦剧《刑警之海外行动》。与前者相同，这依旧是一部爱奇艺自制剧。在爱奇艺网播的时候，这部剧热度不算太高。但这一类型的作品，向来契合北京卫视受众的审美。估计收视能有所保证。

湖南卫视依旧选择了坚守古装剧擂台。古力娜扎、许魏洲主演的《风起霓裳》，是湖南卫视今年播出的第一部古装剧。近两年，湖南卫视每年都有一部古装剧播出，不知道今年情况是否有变化。

此外，台播的古装新剧，就只剩下CCTV8白天档播出的《斗罗大陆》了。两部剧热度都不错，古装剧依旧有广泛受众群。



可以发现，在春节档上星的剧集，更倾向于当代题材和现实主义叙事。原因很简单，在春节期间，全家一起观剧的环境氛围中，贴近现实生活的题材往往更容易引起观众对剧情的讨论，也更容易引发话题的“破圈”与传播。

与去年相似，网台联动仍然是今年的常态标配。《风起霓裳》同步优酷网播，《正青春》也是优酷用户的独享，《斗罗大陆》就是企鹅影视的自制剧。但不论是台网同步还是先网后台，需要明确的是，视频网站已然占据了主导权。



从某种意义上说，电视台式微的情形于今年进一步加重了。

去年春节档时候，台播剧尚有《新世界》《大明风华》那般的大剧撑场面；到了今年，唯一算得上大剧的只剩下一部二轮播出的《山海情》了。反倒是央视，开年来动静不小。从《跨过鸭绿江》到《觉醒年代》，都引起了不少讨论。

爱奇艺先手布局，优酷、腾讯紧随其后

如果说，今年卫视或自愿或被逼保持了互利共赢局面的话，那么，视频网站还是为春节档的剧集排播下了一番功夫。不过，自从爱奇艺、腾讯视频付费用户先后破亿之后，头部平台的竞争力度明显下降，稳中求进的画面逐渐增多。

目前来看，三家平台各抄一部大剧在手。腾讯视频是在播的《斗罗大陆》，这部由头部男频IP改编而成的古装玄幻剧，由于肖战出演，也揽得了不少女性观众的青睐。爱奇艺待播的《赘婿》同样由头部男频IP改编，总编剧是秦雯。



两家平台推出的都是古装剧，优酷理应也推出同一类型。不过，章子怡主演的《上阳赋》还在超前点播阶段，再上部大古装也不现实。优酷稳扎稳打地选择了“土味IP”《乡村爱情13》。这是优酷过去两年春节档的标配产品。

三大平台中，腾讯视频在播的古装剧是最多的。关晓彤主演的古装剧《我就是这般女子》播出进入了尾声，赵今麦、袁弘主演的《玲珑》刚刚过半，还有刚开篇的《斗罗大陆》。

就是不知道腾讯视频年后是否还有古装大剧要播。毕竟，要和《赘婿》拼分量，目前先发阵容的厚度可能还稍微欠缺了一点。



优酷虽然是最晚入局超前点播的平台，但也是玩得最开的平台。除了古装剧《上阳赋》之外，《奶爸当家》《女孩子不好惹》《原来时光都记得》等一众在播的小甜剧也选择了超前点播。这些剧热度一般，多是些清甜可口的假日特享。

这类“小甜品”，春节档当属《我的时代，你的时代》最有热度。这即是《亲爱的，热爱的》姊妹篇《亲爱的，挚爱的》，主演是胡一天和李一桐。

前作是台播剧，于2019年暑期档播出，有着堪比“剧王”的热度。《我的时代，你的时代》则稍微差了一点。就目前的播出情况来看，追上前者的希望不大。



同类型剧腾讯视频、芒果TV推出的是《暗恋橘生淮南》和《我曾记得那男孩》。前者正处超前点播阶段，后者今日宣布定档2月22日上线播出。

另外，爱奇艺前两天还上线了一部特殊的作品《约定》。这是国内首部献礼网剧，采用了单元剧的形式来创作。过去，拼盘模式多用于电影和电视剧主旋律作品，于网络剧领域比较少见。不过，未来这种模式或将成为一种新趋势。

【文/冯壹】

The End