郭德纲可能没想到，全网求认 " 儿媳妇 "，这下成真了。

因为，儿子郭麒麟主要的《赘婿》，2021 年农历新年刚过，就火了。

《庆余年》原班人马制造，男频爽文界顶流改编，路人缘颇好的郭麒麟 + 虎扑宅男女神宋轶 …… 几大元素一组合，妥妥爆款。

《赘婿》融合了商业、喜剧、爱情等元素，首播当日，Vlinkage 网剧播放指数第一，上线 2 天猫眼全网热度排名第二。开播几天，喜提微博热搜 23 次，蝉联 " 抖音剧集榜 " 第一，爱奇艺站内热度最高达 9930，总播放量超 3 亿。背后的出品方 " 新丽传媒 " 郁闷了一年，终于出了一口气。

那么，《赘婿》是如何杀入市场，赢得观众心的？新丽传媒低谷反弹能持久吗？

1、爽文，套路的屡试不爽

现如今，视频网站、短视频平台，甚至是各大社交平台的助推下，爽文已经可以满足各性别、各职业、各年龄层的观众。

套用重生或是穿越到古代的模式，想要戳中观众们的爽点，简直屡试不爽。前有《宫锁心玉》《步步惊心》，后有《庆余年》《赘婿》。

爽文 IP 自带流量，有庞大的书粉，未拍先热，几乎不用担心作品数据。观众喜欢 " 爽 "，爱看的观众不只女性，男观众也越来越多了，" 男看赘婿，女看霸总 " 也成了行业共识。

2019 年播出的《庆余年》是男频爽剧里成绩最好的一部了，《赘婿》是《庆余年》剧组原班人马出演，也延续了其改编思路，不同的是，" 赘婿 " 类小说、视频自成一派，看起来很 low 实则很赚钱，妥妥的闷声发大财。



赘婿网文有多火？

2020 被网友誉为 " 赘婿文元年 "：赘婿们火爆得令人措手不及；《赘婿》电视剧大热；赘婿的漫改版异常火爆 ......

在线阅读 " 疯读小说 "9 月份统计，当月热度上升最快的前 10 部作品里，" 赘婿 " 文占 30%，甚至包揽榜单前两位，成为男频顶流。

番茄小说上，阅读排名最高的 " 赘婿 " 作品是《龙王赘婿》，195.7 万人正在阅读。

喜马拉雅上，《最佳女婿》播放量高达 14 亿，成为 " 赘婿 " 之最。



演员管云鹏演绎的经典赘婿视频，" 歪嘴龙王 " 系列，不仅本身爆火，就连 B 站上二次创作最高播放量已达 600 万 +，另外 300 多万的视频还有 N 个，播放量现在还在蹭蹭往上涨。



" 赘婿 " 的受众之广，超乎想象。

为什么看起来很 low 的 " 赘婿 " 深得人心？

赘婿文的内核是一个男人如何找回男性自尊。一个标准的赘婿一定是 " 妻子眼里的不中用 "，" 老丈人眼里的拖油瓶 "，转折就是他突然得到传承，或是被豪门认亲，王者归来，把整个世界踩在脚下。

是谁在看赘婿文呢？根据各平台打赏榜单 ID 分析，赘婿文的受众，多是三四线城市，30 岁以上，接触文学作品较少的中青年，男性。



在此之前，他们从未接触过网文，已经结婚，在婚姻中保持沉默，下班后不愿意回家，意外地在 " 赘婿文 " 里找到了情感寄托。

在话题 " 看赘婿的都是什么人？" 里，网友纷纷跟帖，" 中老年人。我爸，50 多岁了，看赘婿文极为起劲。"

2、男频爽文魔改，是资本要恰饭

剧版《赘婿》收获了流量和热度，但是却因为改变得罪了原著粉。

之前男频作品都是以男性视角去改编，主要是让男性受众爽，男主一路逆袭到巅峰，如《极品家丁》《夜天子》等等，但都没能激起太多水花，但《赘婿》的编剧秦雯却给宁毅的商业道路找到了爱的情感寄托。

" 现在商战小说已经没有人看了，我希望你能够写一个新的类型，加入喜剧。观众需要娱乐。"

这是剧版《赘婿》开篇时，编剧借角色之口的吐槽，也是行业真实的写照。

《赘婿》本是一部男频后宫爽文，爽到要被女拳暴打的那种，然而改编电视剧后，却变成了妇女之友、女权先锋了。

《赘婿》小说让男性很爽，男主七个老婆，人生开挂，男权至上；剧版让女性很爽，不仅一夫一妻还有 " 男德学院 "。

近年来对 " 男性心理 " 的讨论甚嚣尘上，尤其是杨笠吐槽的：" 有些男人明明那么普通，却又那么自信 " 的金句之后，赘婿文中颂扬的主人公迎娶娇妻、人生开挂的设定，更是被吐槽做白日梦。

市场一再证明，电视剧市场是 " 得女性用户得天下 "，有统计表明，电视剧女性用户在电视端占比高达 69%；网络端女性用户也高达 53.8%。



将男频作品改编成女性向，就是迎合女权这个财富密码。资本都是逐利的，资本本身是并没有属性，谁迎合市场它就选谁。

无论是大女主 IP 的《甄传》、《延禧攻略》、《知否知否》，还是卖腐兄弟情的《镇魂》、《陈情令》，都深谙此道，赢得了市场。

纯男频的《青云志》、《斗破苍穹》都糊的无声无息，正在播的《斗罗大陆》，可以说除了粉黑之外无人在意，就连被骂量，都比不上女频的《有翡》。

而《三十而已》和《乘风破浪的姐姐》的空前大热，更是让人意识到，市场多么渴求对女性的尊重。

《唐探 3》较之《李焕英》负评更多，主要集中在对陈思诚厌女症的声讨，过度消费女性的身体，才真的觉得很 low。

所以未来，从男性向改编成女性向的《赘婿》不是第一个，也不会是最后一个。



3、《赘婿》爆火，背后是东家卖身的尴尬

《赘婿》火爆，曹华益终于松了一口气。作为《赘婿》出品方新丽传媒的董事长，2020 年，他过的并不顺利。

3 月份，新丽传媒旗下艺人肖战受粉丝连累导致的公关危机失败。

11 月，张一山版《鹿鼎记》全网群嘲，口碑收视率双双滑铁卢。

2021 年的《赘婿》算是挽回颓势，加上投资电影《你好，李焕英》，这个开年算是稳了。



新丽传媒的履历不可谓不华丽：

参与制作的电视剧：《北京爱情故事》《父母爱情》《白鹿原》《我的前半生》《小丈夫》《女医 明妃传》《虎妈猫爸》《风筝》《如懿传》《庆余年》《谍战深海之惊蛰》《斗破苍穹》《赘婿》……

参与制作的电影：《山楂树之恋》《失恋 33 天》《妖猫传》《西虹市首富》《夏洛特烦恼》《诛仙 l》《你好，李焕英》……

新丽传媒成立于 2007 年，10 几年来，在电视剧和电影两大领域均位列第一梯队，但是近几年，新丽传媒却在影视化道路上一波三折。

首先，五年三次 IPO 失败，卖身阅文。

近几年，新丽传媒的 IPO 之路屡屡受挫。2012 年，新丽传媒第一次申请上市，并进入初审环节，2014 年主动撤回申请。2015 年年末，再度申请 IPO，仍未成功。2017 年，新丽传媒第三次启动 IPO，又一次折戟。

2018 年，新丽传媒被阅文集团以总对价 155 亿元收购全额股权，同时新丽也背上了 2018 年、2019 年、2020 年分别不低于 5 亿、7 亿、9 亿净利润的对赌协议。

新丽有了 IP、平台和大靠山，随之而来的压力也陡增。根据阅文集团财报，2018 年新丽传媒完成营收 3.24 亿元，仅为承诺 5 亿元的 64.8%，阅文集团也做出了相应的估值调整，调减了约 8.5 亿元的支付对价。

2019 年，虽然《庆余年》成为了爆款，但新丽传媒完成业绩也仅为 5.49 亿元，占承诺业绩的 78.43%。



如今依靠春节档两部大 IP 制作和肖战等一众流量演员的加持，新丽传媒或许能在这一年成功 " 翻身 "。

其次，新丽传媒的艺人，也是连年不顺。

撇开肖战，逐渐被遗忘的吴秀波，当年可是新丽传媒的摇钱树。结果因为生活作风问题，电影《情圣 2》无限期撤档，电视剧《渴望生活》上映也遥遥无期。陷入知网风波的翟天临，也与新丽传媒影视合作颇多。



天眼查数据显示，2020 年 7 月，新丽内部高层发生变动，原阅文集团联席 CEO 梁晓东、吴文辉退出董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠、腾讯副总裁、腾讯影业 CEO 程武为新增为董事。

其实，腾讯对新丽传媒的收购并非一时兴起。

早在 2011 年，腾讯、联想、万达一起参与了新丽传媒的 A 轮融资。2018 年以 33.17 亿元的价格收购了新丽传媒 27.64% 的股份，合计持有 31.72% 新丽传媒股份，一跃成为第二大股东，仅次于新丽传媒创始人及董事长曹华益。



现在，新丽传媒距离腾讯似乎更近了。

结尾：

单一产业粗放竞争的饱和，必然会让更多产业资源走向协同发展的道路。

阅文 + 腾讯 + 新丽，三方联动生态体系内部资源的打通，对于内容产业来说，有了更多的可能性。

当然《赘婿》好看，观众喜欢；《赘婿》赚钱，资本喜欢。