文 | 牛角尖
于正上一次出现在公众面前，还是因为旧时的一桩“抄袭丑闻”。彼时他与郭敬明，因多年前各自的一桩“抄袭事件”，被迫走上社交平台公开道歉，至此沦为编剧圈的“笑柄”、路人茶余饭后的谈资。于郭两人也自该事件后陆续淡出大众视野，默默退居幕后。
再次“复出”，便是于正带着自己筹备于2019年的新项目《玉楼春》。这部被于正自称为“不好看就退圈”的古装家宅轻喜剧，自开播以来就幺蛾子不断：先是被网友扒出作品出处里，已经抹去了“于正”大名；随后又因为“汉服、韩服”之争，被部分网友扣上“恶意营销”的罪名；再然后于正、白鹿亲自下场辩解，这场被奥运会掩盖的“吵架热”才得以收场。
不得不说，于正的引流（营销）效应即便其本人早已在剧集开播当天发表了一篇“名利论”，有心人士在了解到是“于正出品”之后，还是会默默的点了进来：
相关数据显示，《玉楼春》自开播后的24小时内，优酷站内热度已突破9500万，首播当天，该剧与杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》共同跻身猫眼、骨朵、德塔文等一众专业数据榜单top10。目前，榜单top1的位置，被《你是我的荣耀》牢牢占据，于正的《玉楼春》位列第四。
《玉楼春》是于正自《延禧攻略》之后，打造的第三部古装剧。相比起其早期作品，这部作品无论是在服化道、还是剧集美学层面，都延续了《延禧宫略》时期的“莫兰迪”色系，被网友称赞细致而精美。不过，仅从故事底色和人物塑造来看，该剧争议颇多，也被网友贴上了“标准的于正模式”。
于正还能超越自己吗？他的新作《玉楼春》底色究竟如何？值得探究。
被惊艳的服化道和被质疑的“于正故事”
雕梁画栋、亭台楼阁，《玉楼春》一开场就给观众展现了一副古色古香的江南美景……相比起于正早些年“大紫大红”的阿宝色系搭配，《玉楼春》在美学风格上，以极具高级感的“莫兰迪色”打底，以中国传统文化皮影戏为重要道具，向观众展现了一副明朝“美学”。
剧中，富人家的小姐们，多饰有有着精美刺绣、小圆领的长襟，外出时，有的还会套一件云肩、比肩（大背心）等，男子则多穿着青捕直身的宽大长衣，头上戴四方平定巾，入朝为官时，他们还往往会根据品级的不同，穿适合自己官位的外袍和腰带。
可以说，在服化道层面，《玉楼春》是近几年明史剧中，最符合历史原型的一部作品。剧中随处可见的“明史美学”，以及导演刻意采用的低饱和度拍摄手法，都让该剧在画面上呈现出电影级般高级感。
画面美，是《玉楼春》播出至今，获得全体观众一致好评的重要评价。除此之外，于正在塑造女主人物形象时的“反套路”，不低智商、有仇必报的当代独立女性人设，也颇值得一赞。遗憾的是，一旦回归至整个故事文本，于正剧“三板斧“初现。
《玉楼春》是以高门大户的孙家为故事背景，讲述戏班出身的绝代佳人林少春与当朝首辅之子孙玉楼之间曲折蜿蜒的爱情故事。从这部剧的题材来看，这是一部标准的古装家宅剧，孙家妯娌之间的日常纠葛和几位夫人之间的驭夫之术，构成了本剧第一看点。需要提别一提的是，辣目洋子饰演的“大嫂”和金晨饰演的“三嫂”，在热度及口碑传播层面，好评最高，也被观众称为吊打“男女主戏份。”
回到主线，当锦衣玉食的孙家小公子孙玉楼，对一曲琵琶余音绕梁的林少春一见倾心时，“于正”古偶剧模式正式打开：林少春身负灭门之仇、被迫与爱人分手，想参加科考混入官场被查实身份，无奈之下，入宫选妃，“意外”落选后、阴差阳错“从商”，拯救于危难中的孙府，并征服孙家人心后，却意外发现自己的杀父仇人正是自己的公公……一出八点档狗血肥皂剧正式开始。
翻看于正过往作品，不难发现，这部剧中有着于正早期作品中的多个身影，比如《宫锁连城》中的“换脸复仇”、《延禧攻略》中的魏璎珞为姐姐报仇入宫选秀，都与《玉楼春》中的故事主线如出一辙。
除此之外，本剧主打的“喜剧”定位，目前来看，除了辣目洋子主演的吴月红颇具喜感外，剧情主基调与喜剧并无过大关系。金晨饰演的许凤翘，也被网友质疑为人设略似“王熙凤”。
此事，于正也曾公开回复过，称《玉楼春》的项目缘由就是因为听了很多遍蒋勋细的解说《红楼梦》，这才有了这版《玉楼春》。可就目前播出情况来看，该剧因受到剧情老套主观影响，口碑与热度都不及预期。
如果说开播当天的优酷破9500万热度，寓意着“开门红”，那么这周并未有明显上升趋势的热度反馈，无疑也在暗示着这部剧的高开低走。或许，从《玉楼春》开始，属于于正的“古偶剧”时代，正式结束。
于正还能打造出下一部《延禧攻略》吗？
公众视野里，人们认识于正，是从2000年由林心如领衔主演的《美人心计》，殊不知，早在这部作品之前，于正就已在娱乐圈摸爬滚打多年，且有着足够精彩的人生。
毕业于中央戏剧学院，于正曾对外界坦言，自己最初的梦想是做一名演员。但在接连发生接不到男主戏、自己上台都会发抖的事件后，于正调转码头，改行做编剧。刚入行时，他是跟在曾打造过《新龙门客栈》的导演李惠民身后，一个红包就写完40集体量的《荆轲传奇》的故事，时有发生。
2003年左右，于正经历了人生中的第一个致命打击。他的父亲身患食道癌，没过三个月就离世了。更让其内疚的是，当时他因为正在一个组里给人当编剧，因请不到假，他差点错失探望父亲最后一面的机会。也正是因此事刺激，于正从香港来到上海，成立了自己的工作室。
《美人心计》就是其工作室出品的第一个作品，在当时，该剧不仅创下当年收视神话，也让偃旗息鼓多年的林心如重新翻红。随后的故事，大众也都知道。于正与林心如多次借助媒体“对簿公堂”，负面争议越多的同时，于正也开始在圈内小有名气。
2011年，于正领着彼时还是“半新人”的杨幂、冯绍峰，共同打造了清宫戏《宫锁心玉》，至此，于正与杨幂、冯绍峰一同走红，成为编剧圈为数不多站在台前的“名角”。此后，于正又相继打造出了诸多作品，如《宫》系列作品《宫锁珠帘》，赵丽颖、陈晓主演的《陆贞传奇》，以及《美人制造》《神雕侠侣》等。
“于正抄袭”的负面争议，也是从此时开始。在与琼瑶“纠葛”多年的这抄袭风波中，于正曾多次公开狡辩、且以借鉴之名，化解这场抄袭风波。直至去年，这场抄袭案才正式得到“实锤”。而这已经是后话。
于正与“抄袭”名声绑定多年的同时，他的另一层标签就是“炒作”，加之2015到2017这几年，他的确没有拿出过像样的作品，于正“话题制造机”的名声，由此而来。
转型是从2018年伊始，一部大火的《延禧攻略》不仅为爱奇艺当年拿下破2700万会员激增，也让于正这些年的坏名声得以洗白。“于正转型”、“于正翻身”成为当时各大媒体争相报道的看点，也暗示着于正的转型成功。
纵观于正这场转型论：电影级质感、反套路式女主人设、自带二倍速“爽剧“设定，成为于正转型成功的三板斧。自此之后，他的每一部作品，如李一桐主演的《骊歌行》、同为吴谨言主演的《皓澜传》皆在复制此模式。当然，这当中堪比plus版的《玉楼春》显然将此模式发挥到极致。
电影级质感、明朝搞笑一家人，搭配上于正早期的古偶剧三板斧“唯爱至上”、“复仇至上”、“大女主至上”，《玉楼春》原本也曾被市场寄予厚望。然而，从当前播出模式来看，于正的这套制剧思路显然不行了。
（《玉楼春》男女主水下见面戏码）
于正为何不行了？一来这是基于整个古偶剧市场的衡量，当越来越多的古偶剧都在追求“纯纯的爱情”却又苦于创新乏力之际，因复仇走上“大女主”路线的《玉楼春》，显然不具新鲜感；另一方面，当越来越多演员因演技受到质疑之际，于正挑选的两位新人“白鹿、王一哲”也因演技问题为观众而诟病。
属于“于正剧”的时代，终究还是一去不复返了。当然，这并非是因一部剧的失利，而被于正作品所下的一个结论。而是基于整个古装剧市场来看，当越来越多的“条条框框”对古装剧加以镣铐、“于正选角”难以获得市场认可之际，于正昔日的制作方法论，也就难以奏响。尽管于正本人已经快速捕捉到了市场新风向，但基于时下市场风向所打造出的《玉楼春》，显然并不能让观众完全买单。
这同时也在提醒着那些想要凭借古装美学出圈的同类作品，空有外表、没有内涵的电视作品，观众难以买单。
