英国威廉王子用中文拜年的声音还在耳畔，如今刚结束了日本之行，定于今日开始访问我国。这是自英国女王1986年访问中国大陆之后英国王室主要成员再度来访。虽然没有娇妻萌娃的陪伴，王子此行预计仍将“收获颇丰”。

　　世界上恐怕没有另一个王室能如英国王室这般，受到如此高的关注度。戴安娜王妃的爱情悲剧、威廉和哈里王子的成长历程，到威廉与凯特的世纪婚礼，再至萌娃乔治小王子的降生。英国王室成员的人生悲欢和一举一动都成为了最精彩的浪漫故事。

　　时至今日，没有实权的英国王室仍旧这样受众人拥戴与关注，它的光环是如何炼成的？ （王璜、郑佳文）

　　存在原因

　　精神文化的象征

　　200多年前，美国的共和制让当时的世界感到不可思议。短短两百年之后的今天，全世界“幸存的王国”仅剩约25个。在这些古老的王室中，没有一个能如英国王室这般受到全世界热切关注。

　　“贵族荣耀”深得民心

　　英国人素来保守，对传统的重视更是罕有，“贵族即荣耀”的思想仍深得民心。

　　作为一个有贵族传统的国家，英国的贵族们要么是享有极高声誉的政治家、科学家或艺术家；要么口碑清白，成为全社会的楷模；要么是有恩于执政党的支持者；要么是从政坛上退下来的元老。册封贵族已经成了英国社会对一个人的最高认可。

　　王室传统成精神象征

　　在英国传统贵族体系中，王室位于最顶端的一层，它是英国的标志，是历尽沧桑的大英帝国遗留下的代表着英国精神的权力象征，成为了英国文化不可或缺的一部分。

　　在英国，王室的一举一动都影响着整个社会，他们不仅影响和代表着英国人追求的贵族绅士般的生活方式，甚至时尚和潮流乃至一些产业。

　　女王严格自律成楷模

　　英国女王伊丽莎白二世没有任何政治上的权力，仅为名义上的国家元首，自继位起一直为维护国家荣誉和君主政体而努力。她知识渊博，通晓几国外语，有时首相在她面前也会露怯，但她却从不僭越自己的权利。

　　英国王室严格要求自己，在道德操守、王室花销以及和政党关系上，都保持节制态度。女王要求王室其他成员在道德上要做个人的楷模，包括她的子女该参军的时候，履行兵役的时候。在兵荒马乱的二战时期都应该参加童子军、去空军部队服役，这些表率也是英国王室能够得到认同的一个重要原因。

　　帝国余晖

　　满足王室幻想

　　英国曾是世界上拥有殖民地最多的国家，号称“日不落帝国”。虽然目前绝大多数殖民地获得独立，但加拿大、澳大利亚、新西兰等16个英联邦国家仍奉英国女王为国家元首。可想而知，英国王室极具国际光环，帝国余晖仍然未褪色。

　　小王子萌翻全澳

　　2014年4月，威廉王子和凯特王妃带着未满一岁的乔治小王子访问澳大利亚和新西兰，可谓是刮起了一阵强劲的“英国王室风”。虽然只会卖萌嘟嘴，但是乔治小王子甜甜的小脸蛋还是迅速占领了澳大利亚各大媒体的版面，凯特王妃也以时尚装束亮相，瞬间引发澳大利亚女性的追捧。

　　此次英国王室的出访更给澳大利亚带来了巨大的财富。威廉夫妇此行使赴澳旅行的英国游客大增，此外其他国家游客也因“王室效应”纷纷前来，而由此带来的游客消费增加5000万到6000万元人民币。

　　美国人关注英王室

　　2014年12月，威廉王子和凯特王妃在美国展开为期3天的旋风式访问，即使没带乔治小王子，这对“到处访问”的年轻夫妇仍让那些对英国王室怀有浪漫憧憬的美国人感到兴奋。

　　事实上，美国人对王室的憧憬由来已久，每一代美国人都能发现自己对于王室的兴趣。战时美国人很敬仰英国女王，因为即使在二战期间纳粹对伦敦发动空袭时，作为王储的她仍坚守在伦敦；婴儿潮时期出生的美国人也时常在戴安娜身上找到自己的影子；新一代年轻人则被威廉王子夫妇的亲民作风深深吸引。

　　现实版浪漫童话

　　2011年威廉和凯特的隆重婚礼让他们彻底成为瞩目世界的明星。对于大多数普通人来说，轻松地关注他们，就像欣赏一部长篇电视剧一样。女主角凯特从灰姑娘变成王妃，这简直是现实版的爱情童话。

　　美国波士顿大学历史学副教授阿利亚尼·彻诺克认为：对于很多英国人来说，英国王室是上层阶级，是君主制的遗骸，跟他们没什么关系；不过对于很多美国人来说，英国王室却颇有浪漫色彩。

　　媒体曝光

　　灰姑娘与萌娃

　　英国王室影响力的形成，可以说离不开英国媒体、特别是狗仔队的曝光。从爱德华王子为真爱让出王位，到查尔斯王子和戴安娜的世纪婚礼，再到乔治小王子的出生，高频率、地毯式的新闻报道和电视直播让英国王室成员的一举一动尽入各国民众眼里，成为许多人茶余饭后的谈资。

　　世纪婚礼观众20亿

　　利用两场世纪婚礼，英国王室把影响力发挥到极致。

　　1981年7月29日，英国广播公司用 33 种语言向世界转播了婚礼盛况，全球 7 亿多观众在查尔斯王子与戴安娜王妃完美大结局的童话中陶醉。很多人通过这场婚礼才知道，世界上还有王子公主，他们生活在大不列颠。灰姑娘戴安娜的童话最终以第三者、离婚、车祸“剧终”，但英国王室的“童话婚姻”还在继续。

　　2011年4月29日，戴安娜长子威廉王子的婚礼再次让世人眼光聚焦到伦敦。包括新人亲友、外国王室代表、政界名流、军队成员和各个慈善团体成员和近百位平民在内的1900多名政要参加，100 多个国家参与现场直播，观众数量从30年前的7亿增长到 20 亿。虽然形式与上一场“世纪婚礼”相仿，但80后的威廉王子和凯特王妃的真情流露却在民众心中留下了好印象。很多民众认为，威廉王子和凯特·米德尔顿相恋8年，是一对真正为爱情走到一起的夫妻，因此，他们婚后的生活真正让人充满憧憬。

　　萌娃让王室再成焦点

　　2013年7月22日，一个在温莎堡诞生的小生命让“世纪婚礼”后沉寂的英国王室再次成为新闻热点。威廉签署乔治出生证明、温莎堡公布乔治满月照、乔治随父母出访收礼收到手软、乔治憨态可掬的周岁照公布……乔治小王子的一举一动通过媒体在世界范围内被广泛报道，因此所到之处有粉丝围观，衣着打扮被奉为时尚新宠，连用的纸尿裤都遭到哄抢。伦敦的《旗帜晚报》在2013年底公布了他们评选的伦敦年度最有影响力千人名单，出生才几个月的乔治小王子名列榜首，因为他已经成为伦敦最具影响力的全球使者。

　　形象改革

　　高冷走向亲民

　　为了不让现代化冲淡王室的风貌，英国王室发起了一场以女王为中心的变革，变革的目标是让王室“更接地气”。一位白金汉宫内部人士这样理解女王的变革—追求“轻微的变化”，以白金汉宫为中心，英国王室雇佣了1200人。英国王室本身可以看作一个“公司”，这个公司的CEO就是伊丽莎白女王。

　　社交：玩转社交网络

　　在利用网络提振影响力方面，英国王室表现得非常“与时俱进”。自2007年视频网站YouTube上出现英国王室频道，“2.0版大英帝国”开始迅速征服了各大社交网站。在“脸谱”上，超过500万名网友支持英国王室主页；在“推特”上，英国王室账号拥有超过百万粉丝。通过这些社交网站账号，英国王室发布了凯特怀孕、乔治小王子降生等重大消息。与女王关系密切的人透露，受年轻成员的鼓励，女王现在已拥有自己的私人电子邮件，会上网和使用手机。

　　运动：王室成员踢足球

　　足球在英国的“国球”地位无可撼动，为了拉近和普通人的距离，英国王室成员也开始“爱足球”。

　　2013年10月，温布利球场管理员与王室园艺管家合作在白金汉宫的后花园里开辟出了一片球场，并邀请了两家英格兰历史最悠久的业余俱乐部进行比赛。本场比赛不仅地点安排在了308年来从未举行过足球赛的白金汉宫，而且威廉王子还亲自参与了比赛的赛前踩场与训练。除此之外，足球场边的观众席上也经常能看到年轻王室成员的身影，威廉王子就是代表人物，他自称是英超阿斯顿维拉球迷。

　　衣着：不爱奢侈接地气

　　在衣着上，英国王室也极力不给人落下奢侈的形象。为了拉近与年轻人的距离，女王戴上了时髦的帽子；威廉和哈里王子更是经常穿着牛仔裤参加摇滚音乐会。凯特王妃的加入，更让英国王室吹起了一股“平民风”。在穿衣风格上，凯特喜欢用大牌搭配相对平价的高街品牌。细心的媒体还发现，凯特一件衣服可以穿3年，甚至还会穿母亲、姐妹的旧衣服。乔治小王子也被母亲凯特打扮得很平民。

　　记者手记

　　中国人不太关心英王室

　　尽管在许多国家受到追捧，但是英国威廉王子来访中国的消息似乎并未在中国引起太大反响。英国媒体注意到，在百度贴吧上，有69000成员关注球星大卫·贝克汉姆，而威廉王子吧只有1851位成员。英国记者在北京街头采访，发现几乎没人从照片上认出威廉和凯特。如此看来，英国王室这场“真人秀”并未能走进中国人民的心，其收视率恐怕还不及大热英剧《神探夏洛克》。

　　中国民众对于威廉王子的态度和日本民众的热情形成了鲜明的对比。1975年女王访日时，东京自发去欢迎的民众夹道延绵无际；1986年戴安娜访日时，约10万民众沿途争睹她的时装与风采。此次威廉王子到访，也在日本掀起了不小的“王子旋风”，这是为什么？NHK电视台分析，除了日本民众崇尚西洋贵族文化外，他们的狂热更出自一种“错置的乡愁”。明治时代后，与天皇有关的许多建筑、服饰、礼仪都是从英国王室那里照搬过来，这层渊源让日本社会对英国王室有着特殊的亲切感。而在中国社会却不存在这样的“王室”渊源，这从一方面解释了中国民众对英国王室的冷感。

　　此外，中国社会热点此起彼伏，很少新闻热点能够长时间留住民众的注意力。除了绕过半个地球去对付阿根廷的英国前首相撒切尔夫人，可以说没有哪位英国首相可以让中国人印象深刻，无怪乎他们记不清威廉王子的脸。

　　当然，我们不能因此否认威廉王子访华的意义。卡梅伦访华和威廉王子访华的意义并不一样。撒切尔夫人的私人秘书鲍威尔勋爵就认为：“你可以有各种各样的贸易代表团，但是一个王室成员的访问意味着双边关系的重要性已不同以往。” 上海复旦大学的国际关系教授陈志敏也认为，中国人知不知道剑桥公爵并不重要。“这是国事访问，也是增加中英两国友谊的好机会。”（广州日报）