[摘要]全媒派深度解析希拉里竞选视频，告诉你这两分钟厉害在哪！

4月12日希拉里·克林顿正式发布2016竞选视频《Getting Started》，与8年前她一个人坐在摄像机前不停歇讲述1分多钟的竞选视频相比，具有翻天覆地的变化。这次希拉里会以何种方式露面？视频重点又会放在哪里？幕后团队到底有多强大？全媒派为你提供希拉里竞选视频全面图文解析，告诉你这两分钟厉害在哪！

美国当地时间4月12日，前国务卿、前第一夫人、前参议员希拉里·克林顿继2008年之后再次向白宫发起冲击，宣布参加2016年总统大选。当日希拉里·克林顿在她的个人网站上发布了总统竞选宣传片。

图文+数据：视频内容全解析

这段两分多钟的视频中，有联手开店的拉美兄弟，有正在找工作的华裔妹子，有回归职场的全职妈妈，有准备结婚的同性恋人，有跨种族结合的情侣，有快要退休的白人大妈……

VOX则从数据角度对竞选视频进行总体内容分析：

竞选视频中的人数：38人

女性：20人

有色人种：13人

有色人种女性：7人

除希拉里外的发言者：13人

除希拉里外发言的女性：8人

发言的有色人种：7人

发言的有色人种女性：5人

同性恋者：2人

希拉里第一次露面的时间：第91秒

希拉里发言的时长：37秒

提到“就业准备”：2次

提到“母亲”：3次

提到“学校”：2次

提到“不平等”：1次

提到具体政策：0次

“希拉里·克林顿”出现：0次

视频一经在社交网站上发布后，立即引来网友的广泛关注。有点赞形式灵活、内容实际的，也有吐槽“美国梦”变“中国梦”，但是大多数网友都注意到：相比8年前被《华尔街日报》评价为“阴沉、忧郁”的竞选视频，这次实在是好！太！多！难怪共和党都要着急了。

微博网友@linsantu称：希拉里的竞选广告《Getting Started》主题、节奏、形象设计，比起八年前《New Beginning》真是脱胎换骨啊。

竞选视频如何脱胎换骨

事实上，希拉里在8年前的竞选视频不忍直视。那么，2016选举视频是如何做到脱胎换骨的呢？

1、主题

8年前，希拉里宣布参选时的讯息是：“我在这里，是要赢的。”但这次，希拉里把注意力转到选民身上：“普通美国民众需要一位捍卫者，而我希望成为那位捍卫者。”

2016希拉里竞选视频截图

2、形象

8年前，视频中的希拉里一个人坐在沙发上对着摄影机讲了1分40秒。这次，她到第1分31秒才在一栋民居前正式露面，将更多时间留给普通民众。

2008希拉里竞选视频截图

3、内容

8年前，她谈伊拉克战争、谈能源独立、谈医疗健康、谈前总统布什的失败、谈自己的成就履历。此次，她不提个人传奇、不提政事计划，而是通过音乐、图像来展示美国民众日常生活中的挑战与机遇。

4、形式

8年前，只听人声，不闻配乐，仅仅两个摄像角度。然而这次，节奏、配乐充满活力、镜头多变，宣传效果自然不可同日而语。

竞选视频幕后谁操刀

8年前后，风格如此大变，自然离不开希拉里的竞选新闻团队：

沟通战略顾问兼高级发言人及付费媒体主管：

凯伦·芬尼

凯伦·芬尼

在希拉里还是美国第一夫人时期，芬尼就是克林顿团队的副新闻官。而在2000年，她是希拉里参加参议院竞选时的随行新闻官。2005年至2009年，曾任民主党全国委员会通讯主任、发言人。

奥伦·舒尔

2014年，舒尔曾担任民主党州长协会独立预算主任，在2012年密苏里州州长杰·尼克松成功连任的竞选中，他曾负责其竞选宣传。而在希拉里的宣传团队中，他主要负责电视、邮件、广播、数字媒体的广告。

(奥伦·舒尔的图小编没找着，罚跪键盘ing......)

首席技术官（CTO）：斯蒂芬妮·韩诺

斯蒂芬妮·韩诺

作为谷歌公司前高管，她将在竞选团队中负责科技和IT事务，尤其是开拓希拉里和美国选民沟通的新渠道。

韩诺也将和其他几位高管配合，负责竞选的科技事务。这当中包括希拉里竞选团队的数字总监凯蒂·道得，此人长期担任希拉里的助手。

凯蒂·道得

另外一名高管是来自外部咨询公司的泰迪·高夫，他曾经担任美国现任总统奥巴马2012年连任竞选团队的数字总监，将会帮助指定希拉里总统竞选的数字战略。

泰迪·高夫

据美国媒体报道，竞选视频是希拉里竞选新闻团队改变策略的第一步，而且这次宣布参选的方式比2007年要来得低调：通过社交媒体宣布，且没有大批支持者现身。此后，希拉里计划采取一些“小规模的竞选活动”，从而展现出她更人性化的一面，并且避免举行2008年在与奥巴马争夺民主党候选人提名时所采取的“大集会”。

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