Olga Loiek是一名乌克兰网红，金发碧眼，面容精致，她的视频，多以芭比娃娃气质的造型做封面，内容形式相对单调——对着镜头，分享自己的生命感悟。

作为一个名不见经传的油管小网红，Olga的粉丝量少得可怜，仅一万多。不过，她在中文互联网有一个分身，在中国生活了8年，说着一口流利的中文，粉丝比本体多，有20多万。

在这里，她不叫Olga Loiek，而是叫“娜塔莎”，是俄罗斯人，热爱中国美食和文化，想嫁个中国男人，顺带卖点俄罗斯产品。

今年1月底，Olga Loiek才了解到平行宇宙中的娜塔莎，她对另一个“自己”很吃惊，很难描述正在发生的事情。

“有人克隆了我”，她愤怒地表示。

事实上，中文互联网上，还有一大群“俄罗斯美女”，用着Olga Loiek的脸和声音，她们都自称在中国生活多年，希望嫁给中国男人，接着便会向网友介绍各种俄罗斯特色产品。

Olga Loiek不是唯一的受害者，来自瑞典的网红拉纳布莱克利，也在中国拥有分身。事实上，只要一点素材，通过唾手可得的 AI合成软件，各式各样充满异国风情的美女，便会批量产生。

正所谓，开局一张脸，人设全靠编。这股AI热潮里，钱赚得最起劲的，只有诈骗的和卖课的。随着AI技术下沉与AI生成信息的泛滥，它似乎越来越多地影响到了人们的日常冲浪。除了无关痛痒的AI垃圾信息，你可能也会越来越频繁地刷到一些声称要嫁给中国人的“异国美女”，其背后可能只是一堆虚假的数据，而她们所瞄准的，往往是你的钱包。

01

俄罗斯美女来袭

不知道从什么时候开始，国内各大平台上冒出了一群特别爱中国的“洋网红”。他们说着不太流利的中文，表达着对中国的喜爱，赞扬中国美食、产业和文化。

这也让一些别有用心的人，窥见了这套财富密码。

名为“娜塔莎进口食品”的账号，塑造了一个不存在的俄罗斯女子“娜塔莎”，在中国生活了8年，热爱中国文化，扬言要嫁中国男人，其粉丝量有21万。相比之下，“娜塔莎”的本体，也就是文章开头那位Olga Loiek，本人的粉丝量仅1万多。

@娜塔莎进口食品的账号吸引众多粉丝，目前已搜不到该用户

AI博主的门槛其实并不高，只要找到一点点素材，比如Olga Loiek的视频和照片，再借助网上唾手可得的软件，人人都可上手的教程，进行简单的训练，即可快速生成。

尽管发出来的视频看起来比较模糊，人物滤镜很重，但很多对AI技术不了解的网友依然会信以为真。在评论区，粉丝们积极回应，对娜塔莎发出了赞美，在评论区留下“你很漂亮”“我很想见到你”“请回复我消息”等留言。

这样的娜塔莎，还不止一个。有的叫格蕾丝，有的叫安娜，无一例外，她们的橱窗，都卖着各种俄罗斯商品。

在Olga曝光后，这些账号消失了不少，但“俄罗斯AI美女”这门生意，依然火爆。南风窗记者在某些电商平台上检索发现，不少商家和个人，都打着“AI俄罗斯美女”的旗号，以低至5、6元的价格，推出数字人定制业务，包含形象生成、声音克隆和训练等。

事实上，俄罗斯AI美女，早在两年前就爆火过。

其中名气最大，莫过于“俄罗斯娜娜”，娜娜一头金发，一副高鼻梁深眼窝的面孔，操着一口蹩脚的“俄式中文”，每个视频都在夸赞中国，一度在某短视频平台上拥有近200万粉丝，而橱窗里的牛筋肠、巧克力、威化饼等，销量非常可观。

@俄罗斯娜娜

当年的AI技术还没那么进步，娜娜的五官轮廓，有着明显的接合痕迹，因此遭到了人们的质疑，最终这个假冒伪劣的“洋网红”被揭穿，很快遭到了平台的封禁。

不到一年，娜娜摇身一变，成为湖北歌手那艺娜，以一首神曲《爱如火》走红网络。当然这都是后话。

02

围猎中老年人

不仅俄罗斯美女是门流量好生意，俄罗斯大兵也不例外。去年6月，一位河南男子靠AI把自己包装成了俄罗斯大兵“保尔·柯察铁”。他起的这个名字就很魔幻，与《钢铁是怎样炼成的》主角保尔·柯察金的名字仅一字之差，人家是“金”，他就是“铁”。

借助粗劣的AI特效，他顶着一个锃光瓦亮的脑袋，加上浓密的络腮胡，看上去还挺像那么回事。而他走红的整个过程就更离谱了，“柯察铁”假装在前线战斗，用带着一股子河南口音的“俄罗斯普通话”，不断在短视频平台向网友汇报战况。

虽然他的言论极其荒谬甚至前后矛盾，但依然成功吸引了几十万粉丝的关注。粉丝们对他深信不疑，在评论区慷慨激昂，并真金白银地支持他，光是橱窗里的奶粉就卖出了38万元。

随着柯察铁粉丝越来越多，质疑的声音终于越来越大，比如他的IP一直显示在河南，某个视频中所谓的战场，被人发现其实是河南洛阳的发电厂冷却塔。最终，他的账号被封禁。

还有一类AI账号同样风靡，难辨真假的“数字洋人”，在镜头前分享一些心灵鸡汤和老年生活方式。等到粉丝数量足够多以后，它们就会开始带货，比如贩卖健康焦虑的AI洋人，就会开始销售一些保健品。

被网友质疑为AI的博主，目前已被平台封禁账号

如今，一大批类似的AI账号掩盖在汹涌流量之下。这不禁让人想到此前网络上频繁出现的“假靳东”，当时骗到了不少中老年女性，既欺骗爱情，又欺骗财富。

现在的AI博主，收割对象依然是中老年人，盗脸Olga的不少AI账号，甚至不屑于隐藏AI平台HeyGen的logo，因为这些俄罗斯美女的幕后之人知道，目标群体对这些新技术没有足够的判断力，甚至，年轻人一眼就分辨出的特效，在他们眼里与真人无异。

03

年轻人不能幸免

看到这里，许多年轻人自认为不会被骗。

但现实很残酷，面向年轻人的AI颜值博主、种草博主，也已经开始批量出现了，这也是一门极其可观的生意。

自媒体发展的现实就是“僧多粥少”。许多人还在苦苦思索自己的个人优势，网红孵化机构还在编造剧本，AI人已经按着大众喜欢的样子去盗图换“脸”以及“创造人设”了。

AI女博主人设可以是宝妈，是名媛，也可以是女学生，男博主则是精英、运动员、男学生。他们伪装成正常账号，每日模仿真人更新，让人很难一眼看出真假。

比如博主泽茜，分享个人自拍为主，用一张照片配上音乐，如此单调的视频风格，却因高颜值收获了40多万粉丝，最受欢迎的一条视频斩获180万多赞。

一条高赞评论是：好不容易心动了，你却告诉我他是AI。

目前，该帐号并未将自己标注为AI，但平台给出了提示，疑似AI合成，注意甄别。

短视频平台上的AI男博主@泽茜.

一些平台上已经出现了专门辨别AI账号的科普内容，但即便是官方提示了“该内容可能由AI生成”，底下评论还是会有许多人询问相关的商品，比如穿搭、首饰。

这类账号最终的指向依然是种草带货，不仅卖衣服，还能卖化妆品、保健品。不用真人出镜，投入成本低，再多复制一些类似的账号，可以说是赚得盆满钵满。

还有一些在技术上制作更加粗糙的AI种草博主也在闷声赚大钱。比如新榜披露的AI博主“春香”的粉丝数不到10万，但已经累计售卖超11万件商品。百万粉 “小姨妹”在今年二月近30天预估带货5万-7.5万元左右。

“小姨妹”视频截图

“在AI换脸之前，其实也有人用P图软件和剪辑软件来换脸，盗脸是个老问题，只是当前AI技术让盗脸门槛更低，效果更好。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对南风窗记者表示，这是技术进步后必须面对的问题。

其影响当然很大，比如侵犯肖像权，误导人脸识别侵害个人财产，或是诋毁造谣。盘和林认为，我们不能完全解决换脸造假的问题，但可以从技术层面加以改善。

比如可以要求相关软件在生成AI的时候进行标识，结合实名制，知道这个视频是谁生成、发布的，并给观众以警示。

今年2月，小红书发布了针对AI创作内容的平台主张，禁止任何以他人照片或视频进行换脸的行为。如果是AI技术创作的内容，应当主动声明，并且禁止虚构使用体验或效果进行商业变现的行为。

小红书发布的针对AI创作内容的平台主张

简单来说，不能侵犯他人肖像权，也不能让用户混淆虚拟与现实，更不能靠“编造谎言”来变现。

抖音也曾表示AI主播在形象和内容上均不能侵犯他人知识产权及其他合法权益，虚拟人主播需要进行实名注册，同时需要标明“虚拟人直播”，以真实身份接受受众的审视。

一个好的人设，无疑具有更大的商业价值，而AI技术，显然降低了这一环节造假的门槛。

04

急功近利的味道

盗脸，既然是门生意，必然有上游。

马云也说过，AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。在这样的氛围下，人人都想蹭上这趟车，哪怕是用一些不体面的方式。

“虚拟偶像”早已经不是稀奇事，技术成本一度高昂，商业化的压力也很大。但现在AI技术已经逐步走进大家的日常生活，“造网红”的“流水线工厂”也在知识付费领域层出不穷。

虚拟偶像A-SOUL

生意可谓一门接着一门。“普通人能靠AI月入过万吗？”“百万博主都在偷偷用AI”，卖课的“AI导师”也批量出现。

他们将自己包装成技术大牛，先是肯定这项技术划时代的意义，跟不上的人类，必然被淘汰，借助这种逻辑，为普通人制造焦虑，然后再指出一条路——来买我的课吧。

当记者咨询一位卖AI课程的“导师”，AI号究竟如何变现时，对方直接发过来一句“50元”，就是如此直接。

当然了，很多“AI导师”的课程质量并不高。前段时间，自称清华博士的网红“李一舟”被推至风口浪尖，他通过售卖AI课收入高达5000万的信息刷屏，被不少人质疑类似的课程其实是在“割韭菜”。

多位买过他课程的网友都表示课程内容其实很“水”，网上都能找到很多免费的教程。并且买了他的课以后，很多环节还有诱导继续付费的暗示，套路很多。“凭本事赚钱”的李一舟，AI课程已经全网下架了。

李一舟的部分课程简介

这些AI培训和课程，就是利用了人们对未来未知的恐慌，以及不切实际和急功近利的心态。

现如今，研究和拆解AI俄罗斯美女带货的人也很多。还有公司会专门盗用真人搜集素材做出模型，定制口播视频，让普通人“造假”一键生成。然后，他们会告诉你，如何在文案上为消费者提供“情绪价值”，以及如何选品。

可怕的是，如果每个人都能用上这些AI模版和技术，生产出相似的“网红”和内容，那又是多么枯燥无味的一个世界。真正的问题不是出在AI上，而是以技术之名行无耻商业行为的人身上。

正如盘和林所说，解决AI“造假”问题的根本，在于管住人，而不是限制技术发展。

在AI共创的时代，工具能帮人降低效率，但好的内容依然应当是有价值的，让人有探索欲的，无论它是不是AI。

想当初，网红之所以能够吸引大家的注意，恰恰是因为野蛮生长的他们足够真实、足够生动。

当年因自然和真实“出圈”的丁真

网红产业一跃成为了互联网显学，随着更多新技术的加持，让那些想入局的人不必贩卖自己的形象和生活，就可以随意创造，或者说从头到尾地“瞎编”。最终，只是为了赚到别人口袋里的钱。

可悲的是，在网络上冲浪的我们，不只是消费者。

一些真人搞笑视频博主下面经常有网友留言，“这么多年不带货，不打广告，纯折磨”。看似责备实则宠溺的语气，也道出了部分人的心声——人与人之间，即便是在网络世界里，也需要一些超越消费关系的联结。