罗尔为了患白血病的女儿，与营销公众号一起共获得超过200万元善款的之事刷爆了全国的朋友圈。

 

剧情在短短的四五个小时出现了反转，从最初的痛心唏嘘，到有人踢爆罗尔有三套房两部车（实际是一部车），医保报销比例也达到80%，一众吃瓜群众先愕然，然后骂声不绝。

 

这件事，恰好我曾经参与，也曾经问过罗尔。对于公众号运作的流程也非常熟悉，也就必须出来说两句。

 

当事人罗尔的女儿笑笑

罗尔起初并没有去刻意渲染女儿的病情，我和他同在一个媒体群里，他也没有在群里广为发布，只是自己公众号写过女儿病情，也没有呼吁过捐助。

罗尔本人

我对他只知道名字，并不熟稔，也没加过好友，直到11月27日夜，女儿同学的妈妈突然给我发来一则《耶稣，请别让我做你的敌人》（也就是小铜人公众号为罗尔所做的那篇推广爆文），请我帮助核实真伪。我即刻添加罗尔为好友，得到真实的回应后，询问罗尔为何不走腾讯公益？罗尔回答：“朋友的公司需要宣传，我需要钱，正好一拍即合，彼此都没有太大亏欠。去腾讯公益，就会占用其他人的机会，所以，我一直没答应。”第一反应是罗尔要面子，试探着问罗尔能否接受我的援助，转了一个红包给罗尔。他也接受了。其后，我和女儿同学妈妈转达：事情属实，但不要向P2P观察的公众号捐款，要她直接向罗尔的公众号打赏。

 

这个事情没有引起我的怀疑，一，罗尔同在深圳媒体群里，早知道他的真实身份，是女报的杂志主编；二，知道深圳女报今年停刊，他们应该日子不好过。但对这个公号强调转发一次就捐给罗尔一元钱是非常不喜欢，知道是公号涨粉的套路。

 

但完全没有想到的是，今天上午剧情出现了大反转。先是有署名“via张雨丝”的帖子曝光他离婚，后来又娶了老婆，装修后住进去，生了这个女儿，暗示白血病怎么来的。再揭露罗尔在深圳东莞有三套房。我还为其辩解：离婚和捐不捐没有关系。离婚了财产分割后，怎么也不会再拥有三套房。我又到微信再去找罗尔，让他出来说几句回复，也没有得到回应。

 

此时，又有一份舆情监测的微博蹦出来，写明罗一笑住院花费多少，社保比例报销80%，自费部分只有2万多。

 

这就引起了我的注意了，相对于沸沸扬扬的指责罗尔骗捐。

我只关心两个问题：1.少儿医保的报销比例是多少？罗一笑小朋友的自费部分是多少？2.罗尔的经济实力究竟如何？

 

第一个问题，旋即得到了回应。儿童医院的帖子，说明罗一笑小朋友自费部分3.6万，三次住院共花费20余万元。

11月30日下午16:32分，深圳市儿童医院就关于深圳罗某笑小朋友医疗救治进行情况通报：

          近日，朋友圈一篇名为《耶稣，请别让我做你的敌人》的文章引发了社会各界广泛关注，许多爱心人士为孩子捐款，社会各界对罗某笑患儿的病情及治疗费用非常关心。现将罗某笑治疗情况及治疗费用通报如下：

   一、关于罗某笑病情及医疗救治情况

   患儿罗某笑，5岁11个月，于2016年9月在深圳市儿童医院血液肿瘤科确诊急性淋巴细胞白血病，2016年9月、10月、11月三次入院接受化疗。11月7日入院后，在治疗期间患儿出现发热、气促、心率快，黄疸逐渐加重等感染征象，于11月23日转入重症医学科（PICU）。目前，患儿病情十分危重，已明确诊断为急性淋巴细胞白血病、严重脓毒症、脓毒性休克、多脏器功能障碍综合征，正在接受持续呼吸机辅助通气、床旁血液透析滤过（CRRT）等治疗。治疗期间医院已多次组织多学科联合查房，开展病例讨论，为孩子制定了详细、积极的治疗方案，与患儿家长一直保持良好沟通。

   二、关于罗某笑医疗费用情况

  我院严格执行深圳社保及物价部门相关收费政策，罗某笑共住院3次，第一次住院共29天，住院总费用44375.06元，其中医保支付30730.83元，自付13644.23元，自付比例为30.75%（自付费用中包含自费药物2支国产“培门冬酶”共 8011.74元，该药为儿童急性淋巴细胞白血病患者一线治疗用药）。第二次住院共28天，住院总费用35961.66元，其中医保支付30987.35元，自付4974.31元，自付比例为13.83%。前两次住院的医保及自付费用均已结清。第三次住院截至11月29日共22天，住院总费用123907.59元，其中医保支付106332.8元，自付17574.79元，自付比例为14.18%，第三次费用将于出院时结算。

   截至11月29日，三次住院总费用合计为204244.31元，其中医保支付168050.98元，自付36193.33元，三次平均自付费用占总治疗费用比例为17.72%。

   罗某笑患儿后续治疗费用，会因孩子的病情发展而变化。对急危重症病人，我院将继续贯彻“先救治后交费”原则予以救治，不会因费用问题影响治疗。

    三、下一步治疗方案

   目前罗某笑患儿病情危重， 11月29日，我院组织正在医院工作的“三名工程”加拿大多伦多病童医院血液专科团队（国际公认血液治疗顶尖团队）对孩子病情进行讨论，专家们肯定了之前的治疗方案，并给出了后续治疗建议。我院将继续组织多学科专家联合开展治疗，包括强有力的抗感染措施，脏器功能保护，如呼吸机、血液净化治疗、营养支持等，尽全力对孩子进行治疗。

   我们衷心祝愿罗某笑小朋友早日度过难关。

 

罗尔的经济实力，一个下午也在不断上演反转，先是有三套房产还有四家公司两部车。最后真实版本：2001年罗尔在深圳买了一套房，当时花了20万。2014年-2015年陆续在东莞买了两套房，总花费100万，没有拿到房产证，要五年之后才能交易，目前每月按揭还贷是5200元，租金收入5249元。罗尔目前工资收入是4000多，因今年1月女报停刊，他的工资常常拖欠很久。其他来源就是写公众号的赞赏，每个月大概1000多。

 

其后各个群迅速上演撕逼大战。为何不卖房？一派观点说，两套东莞房子，一个是酒店式公寓，一个是住宅，都没拿到房产证，怎么卖？反驳者说，只要愿意，五折七折都可以完成产权交易，关键是看他自己是否尽全力，如果你的小算盘是不动筋骨，全让网友和市民献爱心，那就是无耻了。群友们打比方说，如果你收入500万，治病要花100万，你还去募捐就不对了。

对于后一个观点，我部分同意，自己有能力承担医疗费确实不应该号召大家捐款。

但从罗尔本人的操作来说却无可厚非，第一天和他聊的感觉就是他的资金缺口不是太大，事实也证明，三次住院自费是3.6万。罗尔认为凭自己能力可以挺过去。老婆没上班，一个大儿子上大学，女儿在住院，他本人已经48岁，他的两套东莞房子也是日后家庭收入的主要来源，至于深圳的房子是自住，没有特别紧急的大笔开支需要确实不会去卖房，更不会卖掉唯一在深自住的房子。吃瓜群众说为什么不把深圳的房子卖了租房住，那也是想的太偏了。

 

罗尔的经济实力在深圳并不雄厚，作为媒体人，对他已经停刊的女报收入是很清楚，能发4000已经很不错了。2001年花了20万买房，2014——2015年拿出了60万现金（另外按揭40万）买东莞的房，2007年还买过一部12万元的别克车，15年粗略计算有92万元的大宗消费，普通消费开支以一年12万计算，十五年的开支总计272万元，那么他的年收入在18万左右才能达到平衡。对于一个48岁的深圳人来说不能算是成功。何况基本等于失业，他除了写公众号也没别的专长。

 

我的观点如下，事情起变化的爆点是前同事爆料，或者是小铜人的同行竞争，这个是江湖恩怨。

那个署名via张雨丝的帖子揭发他有三套房，两部车，还离过婚，核实之后并非土豪，那也于事无补。

厦门浪仁兄名之“罗尔坑”（版权归他）这起情绪负营销事件中，吃瓜群众不是高傲地打赏之后，然后审核受赏者有没有资格受赏，占据了道德高处。他们愤怒的是受到欺骗.

原先的基于自身遭遇的恐惧：我们和罗尔一样也是这样的工薪族，我们的家庭还可以，遇到这样的难关，确实要援手一把，以后咱也可能遇到这样的病灾啊！前同事或者前部下的反水，引爆了捐助者脆弱的内心，原来你是骗子！你丫那么有钱，你三套房两部车还让我们献爱心？！这个转折点其实和过度营销无关，就是网民对一起公共事件的深深恐惧，怕上当，极容易反转。

至于说真正的事实如何，已经不被人重视，是东莞的两套房子，都不能卖，总价值也才100万，当事人基本等同失业都不重要了。正如当年，步知学院一篇万科豪华旅行团半道超车打烂助学者的帖子火爆至极，结果反转之后，原来是步知学院的车先在山崖上别了万科的车队，强行超车，引发了纠纷，而且，这个车队根本就不是万科的，而是万科业主自己组织的旅行团，发生纠纷的是旅行社导游与步知的司机。但，后来有多少人关注步知学院关于事实情况的说明，完全是按照万科集团的口径来，一字不改。

 

首次引爆狗血之后不会关注真正的事实，这是互联网传播的特质。

 

第二，也是最关键的，罗尔本人从没有要求捐助。无论是他本人的文章，还是我和他的聊天，都很清晰地现出了这点。

他没有觉得扛不过去，所以没有申请腾讯公益，自费部分只有2、3万块，这个还是能够承受的。变化在他和小铜人的刘侠风聊完之后，小铜人表示可以帮助他获得更多帮助。

这个心理，在罗尔的谈话透出了很清晰的轨迹，“朋友的公司需要宣传，我需要钱，正好一拍即合，彼此都没有太大亏欠。”他心目中认为，可以帮朋友公司一个忙，然后也有钱进账。刘侠风也很了解自己的老上级，组织了一个概念叫“卖文救女”，事实的确如此，他们没有募捐，他们靠的是打赏！

这个功能是腾讯赋予原创号的，觉得文章好可以打赏啊！罗尔此前写公众号就是用这个功能弥补家用，这么一说，罗尔的心理负担解决了，我么没有募捐，（他其实也没到募捐的程度），但是缺钱，不仅仅是为女儿治病。看他之前的公号文章，送儿子到哈尔滨上大学，都没有钱给儿子买机票，坐的是火车，第一个月生活费也没给儿子凑上。也就是说，罗尔的十五年来的积蓄全部花在了东莞的房子上，随着2016年 女报的停刊，罗尔的收入直线下滑。他缺钱是必然的。

之前的募捐，包括找腾讯公益，都被罗尔拒绝，刘侠风的直接给钱也被罗尔拒绝。那么这个卖文救女正好抓住了罗尔的心理，我写文章获得打赏天经地义，还可以给女儿治病给家人改善生活。

 

但是，罗尔太大意了，或者说，缺乏洞察力，小铜人的“帮助条款”里有一条：读者转发一次，小铜人赞助罗尔一元钱，2万元保底，50万封顶。这个是致命环节，就是小铜人彻头彻尾的营销，所谓朋友公司需要宣传，是拿女儿的病情做筹码，而观众也是为了帮助笑笑才去献的爱心，和你的文章好坏已经没有关系了！

 

 

今天，《耶稣》一文被删帖，腾讯给出的理由是诱导关注，理由非常恰当。转发一次我献一元给罗尔，虽不是转发一次送红包，但这是利用读者的道德良知绑架，目的一样。

 

陆亚明仁兄今天说：“这个事件我一直没有转发，但我并不自鸣得意。只是因为专业原因，我敏锐觉得其中有诈。朋友们转了捐了，我也没敢吱声，因为我领教过道德盲目的力量。无论转了没转捐了没捐，别太在意，我们都在经历中成长。拒绝世故，拒绝冷漠，但冷静可以有，实证精神可以有。重视朋友圈信用链条，它不是刚性的，不同的人（环节）应该给予不同的信任评级（有些人比另一些人很好靠谱）。”

 

27号晚上到今晚，只不过三天，我反思了自己的所为，第一时间几乎就是本能选择拒绝转发小铜人公号，也没有鼓励别人在小铜人的公众号献爱心，是推荐他们到罗尔本人公号。

 

为什么？因为小铜人这个套路很明显，就是为涨粉，和转发寻找失踪儿童的营销号是一模一样，不同的是，失踪儿童那些文案都没有具体城市没有具体地址，纯粹是为了涨粉而做的假营销。小铜人公号正好拿到了活生生的罗尔案例，可谓送上门来，奇货可居。他们的预测也很精准，转发一次支持一元，50万封顶，已经预期这篇文章要火，一定超过50万次，所以50万元封顶。

在“罗尔坑“”事件之前数天，正好一个陌生微友突然对我私信说，是在我封号期间加我的粉丝。然后呢，就是他的弟媳得了白血病，恳请我在我的公众号发布此消息。我还没来得及回复，他就发来一串文字：你们天天发些不痛不痒的与身边无关的文章，真正等到你们救助的时候，你们到了哪里？你们就不愿付出一点简单的爱心吗？我看了看他，是自称大学生，然后是他弟媳生了白血病，一个人带着孩子请求援助，我回复一个惊讶的表情，然后，拉黑。

 

罗尔的家庭还没到需要募捐的程度，他也没急着想募捐，这个爆文不是从记者圈里传开，反而是我从其他家长那里获得。罗尔只是缺钱，于是“一拍即合”，这话就是道出了罗尔“骗捐”的真相。罗尔从头到尾没想过骗捐，他只是被那个生意人骗了。P2P观察的公众号由此获得的涨粉多少，有人知道吗？

《罗一笑，你给我站住》，这篇文章里面并没有太多的夸张与诉苦，但在耶稣一文里面，就有了罗尔穷得可怜还要硬撑，每天两三万的支出，赢得了泪点，以及想捐助就可以打赏，引发了打爆打赏。这是罗尔乃至小铜人开始都可能低估了中国读者的善心。

 

公众号营销消费善意，是会引起大家对公益的恐惧与抵触，比郭美美事件更加可怕，这次是个现象级事件。一位一直从事公益的作家大哥如此说道。

 

罗尔接受采访的视频