【市场】奢侈品市场快速增长快没戏了

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Manegershare：欧洲奢侈品是被20世纪80年代经济腾飞的日本救了，标示身份首先要靠房子，居住环境相对狭小的日本人做不到，因此他们特别喜欢奢侈品。全体日本人在国内国外大包小包购买奢侈品，支撑了它们的成长——夏威夷的巨型免税店就是日本人买出来的。日本经济疲软，理所当然换中国接棒，但中国国情稍微有所不同，中国最爱买的首先是富人和官员。现在，中国反腐败等因素可能导致欧洲奢侈品大牌在高速增长之路上集体遭遇“滑铁卢”。

近年来，伴随中国经济的快速增长，民众追逐奢侈品的热潮一再涌动，中国游客甚至被看作是“会走路的钱包”,中国市场也被看成是继日本之后支撑欧洲奢侈品品牌高速成长的第二个源动力。然而，有七个数据表明，这股强劲的奢侈品消费流在中国正趋于平静。

1、实际上，奢侈品增速暗淡的信号早已发出。在2011年中国奢侈品市场规模同比增速高达30%后，2012年便断崖下跌至7%。对此，多位业内人士分析说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。

2、据贝恩咨询统计，2013年，中国奢侈品市场规模为1160亿元，同比仅增约2%，且中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。同年，在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店停业了，而相隔不远处的外滩六号Dolce & Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。

3、2014年春节期间，奢侈品店内昔日人头攒动的场景被鲜有人问津所取代。据统计，国内春节奢侈品消费总额仅为3.5亿美元，该数据相比去年的8.3亿美元下降了57.8%，也创造十年以来历史最低点。

4、2014年1月16日，瑞士历峰集团(Richemont)公布了2013年集团第三财季(10月至12月)销售表现，令人失望，年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元，集团亚太区销售升6%，增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内唯一收入下跌的市场。

5、瑞士钟表联合会发布的4月份数据也显示，中国大陆已跌出瑞士钟表出口的前三名市场，其在中国内地的销售4月份下跌了6.5%。

6、知名奢侈品集团KeringSA(开云集团)公布了截至2014年3月31日的一季度财报，报告期集团销售额24亿欧元，在可比架构下(排除重组和汇率影响)同比增长4.1%。其中，Gucci(古驰)仅录得0.3%的可比销售增长，按实际汇率计算销售下滑3.2%至8.38亿欧元，在中国的销售仍在萎缩。

7、排名世界第一奢侈品巨头LVMH（酩悦轩尼诗路易威登集团）公布的二季度财报显示，其二季度销售实际增速仅为1.3%。其中，Louis Vuitton(路易威登)所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。

作者：佚名
文章来源：199IT投资

转自：managershare.com

编辑：Xiaowei