奥斯卡典礼星光黯淡 收视惨跌58%再创新低
摘要: 冗长又缺少大片与巨星加持，疫情搅局的第93届奥斯卡金像奖颁奖典礼仅吸引约985万收视人口，较去年锐减58%，再创历史新低，有如好莱坞在疫情爆发后挣扎的缩影。第93届奥斯卡颁奖典礼美西时间25日举行，受2019 冠状病 ...
 第93届奥斯卡颁奖典礼美西时间25日举行，受2019 冠状病毒疾病（COVID-19，新冠肺炎）影响，举办时间较往年延后两个月，地点从好莱坞杜比剧院（Dolby Theatre）改到洛杉矶市中心的联合车站（Union Station），参与人数也从数千人缩水成数百人。 根据尼尔森公司（Nielsen）今天公布的初步数据，本届奥斯卡颁奖典礼收视人口跌破千万大关，许多广告主锁定的18至49岁收视群更较去年流失64%。 在疫情冲击下，过去一年好莱坞电影档期一延再延，使得本届奥斯卡金像奖成为独立制片天下，包括华人导演赵婷执导，勇夺最佳影片、导演、女主角3项大奖的最大赢家「无依之地」（Nomadland，又译「「游牧人生」）。 入围10项领先群雄的「曼克」（Mank）为Netflix作品，虽然拥有疫情期间大行其道的影音串流通路，但民意调查显示许多美国观众没听过、也没看过这部大卫芬奇（David Fincher）执导、最终抱回最佳摄影及最佳制作设计的黑白片。 缺乏大片的直接影响是话题减少，星光黯淡也无助奥斯卡金像奖主办单位美国影艺学院（AMPAS）找回流失的观众。时隔29年凭「父亲」（The Father）再登影帝宝座的安东尼霍普金斯（Anthony Hopkins）便在本届颁奖典礼缺席名单上。 奥斯卡颁奖典礼风光不再，收视率从1998年「铁达尼号」（Titanic）拿下最佳影片、导演等11座奖项后就「回不去了」。与当年逾5725万观众收看直播相比，本届颁奖典礼收视人口少了逾82%。 纽约时报分析，诸多因素导致奥斯卡颁奖典礼收视率下滑。首先是转播单位美国广播公司（ABC）等传统电视网影响力式微，抓不住年轻族群胃口。 奥斯卡颁奖典礼一向冗长，本届即使是近年最短，仍长达3小时19分，与时下年轻人注意力短暂、爱用社群媒体吸收片段资讯的作风格格不入。 此外，各大颁奖典礼逐渐偏离娱乐界殊荣，和种族正义等社会、政治议题挂钩的味道愈来愈浓，在美国社会四分五裂的当下势必得牺牲大半收视群。 非裔女星蕾吉娜金恩（Regina King）坦言：「我知道很多在家收看的人觉得好莱坞在说教，都想拿遥控器转台了。但身为养育非裔男孩的母亲，我深知太多人生活面对的恐惧，无论再多荣华富贵都改变不了。」 观众对颁奖典礼疲乏也产生一定影响。美国每年至少有18个电视转播的颁奖典礼，2月底的第78届金球奖颁奖典礼收视人口锐减62%；3月中的第63届葛莱美奖颁奖典礼收视也骤降53%，仍吸引近900万人收看，直追奥斯卡颁奖典礼。 美国影艺学院试图挽救收视率，2018年提出增设奥斯卡最佳人气电影奖的构想，最后胎死腹中。转播单位ABC恳求减少典礼颁发的奖项，却被影艺学院打回票。 影艺学院依转播授权协议，今后8年可因举办奥斯卡颁奖典礼进帐约9亿美元，这笔钱对筹备博物馆开幕的影艺学院十分重要。但收视率降低恐影响厂商打广告意愿，影艺学院未来能否拿到广告销售达标才有的收入分红，已出现问号。 |
