坐拥超 12 亿微信用户的流量池，视频号碾压了快手，也在迅速赶超抖音。

" 视频号的发展还是很健康的。" 在前不久的 Q2 财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平回应视频号相关问题时表示，该业务的日活跃用户量，用户观看时长和内容创作者的数量都有非常不错的增长。

微信视频号数字营销及服务平台 " 百准 " 创始人龚海瀚表示，截至目前视频号的日活已达到 4.5 亿，这意味着有超过 1/3 的微信用户养成了打开视频号刷短视频的习惯。

龚海瀚进一步表示，视频号今年底有望达到 6 亿日活规模，进而实现对抖音的超越。另外根据快手 Q2 财报披露的 2.932 亿日活规模来看，微信视频号的用户数据已然全面超越快手。

视频号的迅猛态势早在去年就已显现。2020 年 6 月，微信方面公布称，上线不到半年的视频号日活便已突破了两亿。

这样的用户规模，抖音花了两年时间，快手则用了八年。业内甚至有观点称，基于微信强大的社交属性，让 12 亿微信用户涌入视频号也只是时间问题。

其实在外界看来，连续多轮投资快手，推出包括微视在内的十余款短视频 App 大举布局，砸下重金构建短视频内容生态的腾讯，一直有个短视频梦想。

但实际上，在寻找到视频号这个 " 短视频密码 " 前，腾讯的布局之路十分曲折艰难。

起个大早，赶个晚集

在国内的短视频领域，腾讯可以称得上是 " 鼻祖 " 级的公司。

早在 2013 年 9 月腾讯便推出了微视 App，主打 8 秒短视频。这样的时间节点，距离快手从 GIF 工具转型短视频才不到一年，距离抖音的诞生则还有三年时间。

然而彼时互联网巨头们还聚焦于长视频市场的争夺，技术、资本、生态等诸多资源均没被大规模投入到短视频领域。

在腾讯内部，微视 App 也很快被战略性地边缘化，经历了在 2017 年被废弃和彻底关闭的命运。或许是出于战略防御的考量，在关闭微视的同时期，腾讯投资入股了快手。

2018 年后，随着短视频市场的火热，除快手外，字节系的抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频 App 也迅速崛起。彼时的腾讯，似乎有些慌了神。

一方面，腾讯连续多轮加码了对快手的投资，将快手彻底 " 收编 " 进腾讯系的阵营，另一方面重启了微视 App，还陆续推出了速看视频、MOKA 魔咔、闪咖、下饭视频、MO 声、猫饼等十余款短视频 APP 杀入市场。

华金证券研究曾经在研报指出，2018 年 4 月至 8 月期间腾讯投入了 30 亿元补贴来培育短视频内容生态。随后还有 2019 年春节期间微视砸下了 10 亿红包，2020 年微视宣布投入 10 亿扶持竖屏小短剧等等举措。

不断砸下的重金，体现的是腾讯及微视迫切希望抢占更多用户和市场的焦虑。但从结果来看，微视似乎未能达到预期，腾讯其他的多款短视频 App 也均在市场中沉寂。

今年 8 月初，有媒体报道称腾讯微视将进行组织架构和业务调整，或将裁员 70%。

对此腾讯平台与内容事业群 ( PCG ) 方面紧急回应称报道不属实，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，不过仍将保持独立发展，且本次调整不涉及任何人员裁撤。

不过仍有媒体在报道中直言，微视在腾讯内部属于早发力、晚布局、再追赶、仍失败的尴尬案例，如今无论裁员还是整合，都无异于在变相宣告微视项目的二次失败。

对于腾讯的屡战屡败，媒体和业界观点纷纷指出，其短视频产品如果仅仅是执着于对快手、抖音等成功案例的复刻模仿，而不能找到独特的差异化定位，将很难脱颖而出。

微视没做到的，视频号或许搞得定

在短视频赛道上 " 屡战屡败 " 后，腾讯这次似乎找到了差异化定位的正确方向。那便是微信庞大的流量池和强大的社交体系。

" 微信的短内容一直是我们要探索的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。"2020 年 1 月，腾讯微信事业群总裁张小龙在微信公开课上，预告了全新的视频号项目。

也正是在 2020 年，微信视频号完成了内测到正式上线的发展历程。而在随后的 2021 年，前瞻产业研究院在报告中指出，视频号的各项功能不断开发升级迭代，商业生态也逐渐完善。

前瞻产业研究院强调称，微信已经成为了一个拥有 " 内容 + 商业 " 的完整生态，而视频号则在这个生态中形成了一个新的 " 内循环 " 机制。

具体而言，视频号归集了来自各个板块的流量且内置多触点，支持导出流量至小程序、公众号等其他微信服务场景，完成流量再分发。

可以说，微信全场景的全面支持，便是视频号与其他短视频平台形成差异化定位的核心优势。

实际上从行业来看，短视频赛道已经进入一个用户增长的瓶颈期。在今年 Q2 财报中，快手即便扩大了营销费用的支出与亏损规模，还是陷入了月活、日活用户环比下滑的困境。而在一季度超 6 亿日活规模的抖音，也在为下一个门槛的突破而艰难前行。

对比来看，背靠微信超 12 亿用户流量池和强社交属性的优势，视频号必然少了许多流量焦虑。

正如开头所言，视频号用了一年多的时间就走完了抖音、快手花费数年努力走过的路程，且仍保持快速的增长态势。赶超抖音，乃至让 12 亿微信用户都涌入视频号，或许也只是时间问题。

另一方面，微信视频号的野心或许并不仅仅只是用户的规模数据。

在腾讯 Q2 财报的相关材料中，腾讯方面表示目前视频号已与单聊、群聊、朋友圈、公众号、小程序、小商店、看一看、状态等微信生态内的功能模块相打通，可以更好地助力商家实现销售转化。

此前 7 月微盟公布数据显示，平台客户中视频号销量 TOP10 的商家，6 月环比 5 月销售额增长 348%，观看人次 6 月环比 5 月增长 353%。

7 月 29 日，2021 年微信广告生态合作伙伴大会中，腾讯方面表示视频号已经成为微信生态新的生活方式，创作者和用户都呈现快速增长的态势。

微信方面在大会中还透露，微信一直缺乏种草类内容，希望通过视频号来弥补这个短板，因此接下来会帮助更多的中小创作者变现。

例如结合朋友圈广告、公众号文章、订阅号消息广告、小程序等各种场景的视频号广告投放，视频号销售带货返佣，优质内容变现等方式。

同时，视频号还会开放更多的能力，比如在产品端提供视频号跳转游戏的能力，以及结合微信生态的多场景产生更多的互通变现手段等。

不难发现，视频号的这一系列生态构想，体现的又是另一个商业生态和流量变现的宏大野心故事。

可以预见的是，2021 年视频号还会加快迭代发展速度。也正如张小龙在今年的微信公开课所说：" 视频化表达将成为普通人的习惯，它将是下一个十年内容领域的主体。"