买广告、改标题…维州州长选战白热化 广告花样百出
摘要: 政治竞选在社交媒体时代又出新花样，维州州长选举仅剩两周之际，民主党州长候选人麦考利夫团队通过买广告位，把有关共和党对手洋基(Glenn Youngkin)的新闻报导推广到谷歌搜索结果的前列，并把原本中性的新闻标题改成 ...
 麦考利夫团队在谷歌搜索引擎购买广告位推广有关洋基的新闻报导和评论文章，只要选民在谷歌搜索「洋基」、「洋基、州长」等关键字，就将看到广告位的内容，但搜索结果显示的新闻报导和评论文章标题，却不是由原本负责报导的媒体所定，而是由麦考利夫团队「自定义」。 例如政治新闻网站Axios的一篇文章原标题为「Virginia Governor's race features Taylor Swift(维州州长选战，泰勒斯威夫特也入镜)」，但麦考利夫团队购买的广告位虽是同一篇文章的链接，但广告位的标题却改成了「Glenn Youngkin - Betrayed Taylor Swift(洋基─出卖泰勒斯威夫特)」。 尽管谷歌搜索结果会在广告位标注「这是广告」，但由政治团队修改新闻标题，但又链接到原新闻报导的作法，还是引起许多政治及媒体行业专家担忧，表示此举可能让人误以为是新闻媒体机构故意改变标题，或以为是参选人给媒体机构付钱令其更改标题。 根据谷歌政治广告透明度报告，目前只有麦考利夫团队花钱购买广告位，并推广修改了标题的新闻媒体报导。 美利坚大学信息学院副教授艾瑞卡(Ericka Menchen-Trevino)说，麦考利夫团队的作法就像是「竞选团队自己下完标题，再把责任归于新闻机构。」 「人们有理由相信这是Axios收钱办事，为参选人写了一篇关于对手的文章。」记者培训机构「波因特学院」(Poynter Institute)资深专家汤普金(Al Tompkins)说，这样并不好。 但也有行业专家表示，此举只是政治竞选团队利用网络工具，引导读者去阅读那些可能与其观点相近的独立媒体报导。 乔治梅森大学政策与政府学院院长罗泽尔(Mark Rozell)说，独立媒体相较付费媒体有一定的可信度，「此举只是结合广告与传统媒体的聪明方式，帮助参选人传递自己的信息。」 |
