一级玩家查克柏格？脸书改名「Meta」的争议大战略
摘要: 「飞向『元宇宙』，浩瀚无垠...？」社群龙头Facebook集团28日召开在线大会，由近期经营争议不断的创办人查克柏格（Mark Zuckerberg），亲口宣布集团名称将正式更名为「Meta」，强调未来经营将全力打造以VR、AR技术为 ...
 不过本次更名只限于「集团总名称」，旗下的主力产品Whatsapp、Instagram与Facebook本尊，暂时都会维持现有名称。 查克柏格表示，更名为Ｍeta后的脸书集团，将凭借着现有的社群版图，全力向「虚拟世界」的浩瀚商机冲刺。预计近期就将推出一系列的虚拟实境产品，像是让用户能够自创虚拟分身在线与朋友社交的Horizon Home，或者是热门的犯罪类型游戏《侠盗猎车手》也将在Meta集团的支持下虚拟实境化，但其终极目标就是让所有用户都能连上Meta的无限虚拟宇宙，通过Ｍeta的串联完成人类食衣住行育乐的所有活动与消费。 改名想淡化Facebook在「仇恨营利」？ 不过查克柏格的「Meta」改名，在绝大多数的美国新闻舆论中，都被视为切割Facebook文档风暴、试图以品牌更名，淡化Facebook在「仇恨营利」、「伤害儿少身心健康」与「垄断社群市场」的丑闻形象。但此一战术手法究竟能达到多少战略目的？犹如电影《一级玩家》世界的查克柏格宇宙，又离「Meta实现」还有多远的距离？ 「我以前非常喜欢阅读经典文学...所以我才会选择用『Meta』为新的命名。」在发表会上，喜气洋洋未显被近期内部丑闻所影响的查克柏格，如此向世界解释： 「『Meta』的词汇源于古希腊文，意思指的是『超越』——对我来说，这正代表着我们还有更多伟业空间，能让我们进一步发展贡献。」 查克柏格表示，本回的更名策略主要是为了宣示「脸书集团自此将全力往『虚拟实境世界』冲刺」，虽然原本的Facebook、Instagram、Whatsapp...等社群媒体子品牌不会一并更名，但母集团的「Meta化」将从即日开始，包括Facebook Inc.的股票代码也将从12月1日起由「Facebook 」改为「MVRS」，后续的变更作业也将在年底前完成。 《金融时报》表示：脸书集团的更名风声，早从夏季就已经不断传出，其动机主要是品牌策略与切割「Facebook」商标近年因政治纠纷、隐私侵犯与仇恨争议所留下的种种负面形象，并配合查克柏格在7月分所提出的「Metaverse元宇宙」计划，希望让已知的社群用户进一步升级至查克柏格正积极打造的「虚拟世界平台」，进而打破Facebook利润衰退、用户老化退出的落日窘境。 如同各种科幻或反乌托邦小说一样，查克柏格的Metaverse试图打造一个彼此串联的虚拟世界平台，通过虚拟实境与扩增实境的技术，让用户可以穿梭于不同的使用场域，在同一平台上完成工作、娱乐、社交、探索数字世界的魔幻现实。 此一目标，过往一直是查克柏格为了「突破现况」所提出来的未来大饼，尽管2020年开始的COVID-19疫情加速了此类世界的成真需求，但Ｍeta所提出来的服务设计，却一直没有足够直观的绝对吸引力，也无法保证新生代的网络用户们确实会受查克柏格的吸引，而忘记他过往在Facebook上所引燃的各种争议故事。 鉴此，在发表会上，查克柏格也提出了多项前期开发实例，像是提出VR教育虚拟教室的投资开发计划，或者是结合在线直播、影音串流与在线交友的「Horizon Home」VR纸娃娃系统（用户会变身为数字Avatar，招待朋友于虚拟房间中，作一些大家平常会在实体房间中玩耍的虚拟活动），以及把经典犯罪游戏《侠盗猎车手：圣安地列斯》VR化重制的平台结合游戏...等，希望通过这些具体的操作来证明：元宇宙的发展与商机是多么打破框架。 元宇宙想吃下未来实境开发平台地位 然而这些案例的展示，只是查克柏格用于「抛砖引玉」的引子，元宇宙的真正目的是要吃下未来实境的开发平台地位——根据《华尔街日报》的说法，Facebook目前是众科技龙头里最高调投入于虚拟世界开发的财团之一，其他的竞争单位还有Ｍicrosoft与Nvidia，但Facebook集团目前所掌握的已知社群用户数量，或也将让Ｍeta的进化推广抢得先机。 |
