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天方夜谭
1999年，微软股价创历史新高，市值接近6200亿美元。当时，苹果濒临破产，微软操作系统统治个人电脑市场乃至整个科技行业，以致政府认为微软非法垄断市场。那个时代，谁都不会想到苹果会超越微软，更别说苹果的市值是微软的两倍了。
本周，微软和苹果相继公布上季度财报。曾经的“天方夜谭”终成现实：苹果市值达6830亿美元，微软市值为3380亿美元，苹果市值已经是微软的两倍多。
苹果CEO库克在营收会议上表示，上季度具有“历史意义”，营收“令人难以置信”。他表示，上季度苹果每小时销售超过3.4万部iPhone，销量“不可思议”。
上季度，苹果营收为746亿美元，利润高达180亿美元。相较之下，微软营收为264亿美元，利润仅为58亿美元。
本周，硅谷资深记者罗伯特•科林吉（Robert X. Cringely）透露，1998年，他曾代表《名利场》杂志采访微软创始人比尔•盖茨，盖茨称“无法想象苹果的市值和利润会超过微软。”
当时，谈到苹果联合创始人乔布斯时，盖茨说：“他知道自己根本赢不了”。
不到20年，苹果就赢了。这段商业历史发人深省。如果苹果要避免重蹈微软的覆辙，苹果也应当从中吸取教训。毕竟，就像微软曾经依赖Windows一样，苹果现在也依赖iPhone（iPhone为苹果贡献69%的营收）。
独具慧眼
最成功的公司需要一个愿景，苹果和微软都拥有愿景。但苹果的愿景更加激进，而且事实已经证明，它的愿景更有远见。在IBM大型计算机统治市场时，微软预见到电脑将占据个人桌面，这是一个激进的想法。但苹果更进一步，它认为电脑应该装进口袋。电脑恰巧又变成了手机，而手机是全球最流行的消费类设备。最终，苹果颠覆了两大市场。
伯恩斯坦分析师托尼•萨克纳吉(Toni Sacconaghi) 表示：“在创造和扩展新型消费电子产品方面，苹果总是独具慧眼。独特、颠覆性的创新难以做到。苹果不仅做到，而且不止一次，这的确极其困难。这相当于皮克斯接二连三地推出卖座动画。我们必须向苹果致敬。”
《史蒂夫•乔布斯传》作者沃尔特•艾萨克森（Walter Isaacson）表示：“乔布斯相信全球将步入移动时代，他是正确的。他相信美好的事物。他会被优美的设计深深打动。大器之物必须成为欲望之物。”
与很多成功的公司一样，微软悉心培育自己的市场统治地位，却错过了颠覆性创新技术。 证券公司Evercore ISI分析师罗伯特•希拉（Robert Cihra）表示：“你不得不承认，微软一直很成功，而且现在仍然成功。但它们过于保护Windows业务，而且未能及时进入其他领域。我认为，微软也认为自己太过依赖Windows。”
艾萨克森则认为：“乔布斯天生具有那种不惧怕自相蚕食的苹果基因。当iPod赚钱时，他认为手机制造商会把音乐放到手机中，苹果必须敢为人先。现在，大屏iPhone可能已经影响iPad的销售，但这是正确的做法。”
希拉同样认为：“苹果亲手毁掉了iPod业务。苹果上季度销售7450万部iPhone，但比起销售这么多iPod，苹果更愿意选择前者。如果苹果不蚕食自己的市场，那么其他公司就会这么做。”
微软屡次尝试多样化战略，纳德拉继续践行该战略。但萨克纳吉表示：“苹果是潮流领导者，而微软只是跟随者。”
收购诺基亚之后，微软终于推出自主智能手机，直接与苹果展开竞争。尽管微软智能手机广受好评，但希拉表示：“除了Android和iOS平台，我认为消费者可能不需要第三个平台。”
有趣的是，苹果整合产品设计和制造的商业模式与微软如出一辙。但艾萨克森表示：“很长一段时间，微软看似拥有更好的商业模式。但是，微软无法创造优雅的产品。乔布斯认为苹果应该控制产品的所有细节。他不是控制狂，他 是一位完美主义者。”
希拉表示：“苹果证明，你不仅要拥有平台，而且要拥有硬件。随着PC的出现，除了苹果，所有人都放弃这个模式。如果你适当运用这个模式，你将拥有巨大优势。如果你有一部Android设备，你可以随意选择服务。但如果你是iPhone用户，你必须使用苹果服务。”
“如果你能够做到这点，你就拥有定价权，盈利能力将不可估量。”他说道。上季度，苹果利润率接近40%。
未来风险
乔布斯去世之后，苹果公司的领导权成功交接。作为比尔•盖茨的继任者，鲍尔默和纳德拉都没有做好领导工作。实际上，比尔•盖茨依然在插手微软公司事务。
艾萨克森表示：“乔布斯曾经告诉我，库克会成为一位具有号召力的领导者。他知道库克不会一早醒来就思考乔布斯会怎么做。乔布斯从未想过开发大屏iPhone，但库克做了，这么做是正确的。”
部分投资者担心，苹果的巨大成功反而会囚困自己。萨克纳吉指出，上季度69%的苹果营收和100%的营收增长来自iPhone业务。苹果高度依赖iPhone。
“另一次范式转移存在风险。谁都不知道它可能是什么样，但iPhone将决定苹果的命运。”他说道。
希拉表示，苹果还将陷入“大财务数据危机”。苹果市值已经接近7000亿美元，这是一个“吓人”的数字。他说：“怎样才能变得更大？可能吗？”事实上，苹果已经是全球市值最高的公司。
但希拉认为，苹果股价似乎偏低。苹果估值不到去年营收的13倍，也不到现金流的10倍。两项标准均低于市场平均水平。“苹果持有1400亿美元现金，每年赚得600亿美元现金。这些数字非常庞大，令人难以捉摸。”他说。
希拉指出，微软已经统治核心业务，留下的增长空间极小。但是，苹果仍然未能绝对控制其核心市场。在智能手机市场，苹果市场份额不足20%。苹果一直在大规模市场中追求小份额，这种独特的战略为其留下了充足的增长空间。
那么苹果能否继续践行乔布斯的信条呢？希拉认为，苹果可以蚕食iPod或Mac业务，但蚕食iPhone业务存在巨大风险。
“苹果的处境越来越艰难。投资者会问，下一款iPhone式创新产品新产品查看更多
从市场营销的角度看,凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。具体地说,…
是什么？这不会有明确的答案。从无到有，重新打造一个1400亿美元业务，这几乎是不可想象的。”希拉说道。
转自：managershare （作者：熠辉 文章来源：腾讯科技）
编辑：Xiaowei
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发表于 2015-2-9 10:14:24
